Mobile Werbetreibende sind seit ihrer Ankündigung gegen Apples iOS-Datenschutzfunktion „App Tracking Transparency“. Sie befürchten, dass die meisten Nutzer, wenn sie die Wahl haben, das App-Tracking über Drittanbieter-Apps und -Websites nicht aktivieren und ihnen dadurch Daten zur zielgerichteten Anzeigenschaltung vorenthalten werden.
Eine neue von Adjust durchgeführte Studie zeigt jedoch, dass sich mehr Nutzer für App-Tracking entscheiden, um gezielte Werbung zu erhalten, und die Zahl ist um 9 % gestiegen.
Bis zu 30 % mehr iOS-Nutzer entscheiden sich für „App-Tracking-Transparenz“
Um den Datenschutz der Benutzer auf Mobilgeräten zu stärken, führt Apple die Datenschutzfunktion „App Tracking Transparency“ ein, die Apps dazu zwingt, die Zustimmung der Benutzer einzuholen, um ihre Aktivitäten in Apps und Websites von Drittanbietern zu verfolgen.
Der größte Kritiker der App-Tracking-Transparenzfunktion ist Meta (früher Facebook genannt). Lotame schätzte kürzlich, dass große Social-Media-Unternehmen 16 Milliarden US-Dollar an Einnahmen aus gezielter Werbung verlieren werden, und Meta wird wahrscheinlich den größten Einbruch erleben, möglicherweise 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
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Daher wird der neue Bericht von Adjust den digitalen Werbetreibenden wie Musik in den Ohren klingen. Er besagt, dass die Zahl der iOS-Benutzer, die sich für In-App-Tracking entscheiden, jetzt bei 25 % liegt, verglichen mit 16 % vor einem Jahr. Und diese Zahl ist bei Gaming-Apps sogar noch höher, was bedeutet, dass es sich nicht um das letzte Zielwerbungsgeschäft handelt.
Nach Angaben des Forschungsunternehmens befürchtete die Branche, dass die neue App-Tracking-Transparenz in iOS dem Markt für mobile Apps schaden würde, der stark auf s angewiesen ist. Im Mai 2021 lagen die Opt-in-Raten bei rund 16 %. Nun ist diese Zahl ein Jahr später auf 25 % gestiegen.
Bei Spielen ist die Zahl sogar noch höher – 30 % der Nutzer haben den Entwicklern erlaubt, ihre Daten für s zu sammeln. Die Zahlen basieren auf einer weltweiten Untersuchung der 2.000 beliebtesten Apps in der Datenbank von Adjust. In einigen Fällen haben beliebte Spiele Opt-in-Raten von bis zu 75 % erreicht.
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