Angesichts des rückläufigen Abonnentenwachstums erwägt Disney, seinem Streamingdienst Disney+ eine günstigere Werbeunterstützungsstufe hinzuzufügen. Der Dienst ist seit seiner Einführung im November 2019 exponentiell gewachsen, obwohl er in einer geringeren Anzahl von Ländern und Regionen verfügbar ist. Allerdings hat sich sein Wachstum in letzter Zeit verlangsamt.
Berichten zufolge erwägt Disney, seinem Streaming-Dienst eine kostengünstigere Stufe hinzuzufügen
Derzeit gibt es bei Disney+ keine Werbung im Dienst, im Gegensatz zu den Konkurrenten Peacock, Amazon, Discovery+, HBO Max und Paramount+, die eine Premium-Stufe ohne Werbung und eine günstigere Stufe mit Werbung anbieten. Disneys eigener Streaming-Dienst Hulu bietet sogar eine günstigere werbefinanzierte Stufe für 8 US-Dollar pro Monat an.
Laut einem Bericht vonDie InformationenDisney erwägt eine günstigere Abonnementstufe, um das Abonnentenwachstum anzukurbeln, das sich allmählich verlangsamt. Zwei Jahre nach dem Start des Dienstes hatte er mehr als 118 Millionen Abonnenten und liegt nun bei 130 Millionen Abonnenten. Analysten gehen davon aus, dass der Dienst bis 2024 260 Millionen Abonnenten haben wird.
Der Service von Disney kostet jetzt 8 US-Dollar pro Monat. Konkurrenten wie Discovery+ und Paramount+ bieten Stufen mit Anzeigen an, die jeweils 4,99 $ kosten. Der Hulu-Dienst von Disney verfügt über eine werbefinanzierte Stufe, die nur 6,99 $ pro Monat kostet. Durch die Einführung einer werbefinanzierten Stufe für Disney+ könnte das Unternehmen eine größere Abonnentengruppe gewinnen. Dies würde dazu beitragen, den Umsatz zu steigern, um die schnell steigenden Programmkosten für seinen Dienst auszugleichen.
Dem Bericht zufolge befindet sich der Plan derzeit in der Diskussionsphase. Wenn es fertig ist, würde die günstigere Stufe in den Vereinigten Staaten vor anderen Regionen verfügbar sein. Die Option könnte dazu beitragen, dass der Dienst eine größere Gruppe von Abonnenten anzieht. Wenn Disney außerdem eine werbefinanzierte Stufe hinzufügt, wären Netflix und Apple TV+ die einzigen großen Streaming-Dienste ohne eine solche Option.
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Dies ist nicht das erste Mal, dass Disney versucht, mehr Nutzer für seinen Streaming-Dienst zu gewinnen. Im Dezember begann das Unternehmen, von Kunden, die sich für Hulu Live angemeldet haben, auch eine Anmeldung für Disney+ und ESPN+ zu verlangen. Dieser Schritt führte dazu, dass Disney im letzten Quartal eine Wachstumsrate von 11 % verzeichnete, verglichen mit einem Wachstum von 2 % bis 3 % in den vorangegangenen Quartalen.
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