Obwohl Google Apple jedes Jahr Milliarden von Dollar dafür zahlt, die Standardsuchmaschine auf iOS zu werden, arbeitet der Technologieriese aus Cupertino daran, diese Partnerschaft zu beenden. Financial Times (FT) berichtet, dass Apple Dienste entwickelt, um die Karten-, Such- und Werbedienste von Google auf seinem mobilen Betriebssystem zu ersetzen.
Seit Google das Android-Betriebssystem erworben und populär gemacht hat, hegt Apple einen Groll dagegen. Sein verstorbener Gründer Steve Jobs nannte Android „ein gestohlenes Produkt“, das das Betriebssystem des iPhone kopierte.
Mehr Lektüre:Apple könnte eine eigene Suchmaschine entwickeln und damit die Dominanz von Google herausfordern
Apple zielt auf Googles Karten-, Such- und Online-Werbegeschäfte auf iOS ab
Ein ehemaliger Apple-Ingenieur sagte gegenüber FT, dass die Feindseligkeit zwischen den beiden Unternehmen mit dem Sturz von Google-Chef Eric Schmidt aus dem Apple-Vorstand im Jahr 2009 nicht endete und der iPhone-Hersteller sich immer noch in einem „stillen Krieg“ gegen seinen „Erzrivalen“ befinde.
Jetzt nimmt das Technologieunternehmen aus Cupertino das iOS-Geschäft von Google an drei Fronten ins Visier: Kartierung, Suche und Online-Werbung, indem es Alternativen wie Business Connect, Apple Search und eine Demand-Side-Plattform (DSP) anbietet.
Anfang dieses Monats hat der iPhone-Hersteller „Business Connect“ auf den Markt gebracht, ein kostenloses Tool für alle großen und kleinen Unternehmen, mit dem sie ihre Informationen in Apple Maps-Platzkarten direkt anpassen können, die in seinen Apps wie Nachrichten, Wallet, Siri und anderen angezeigt werden.
Dem neuen Bericht zufolge stellt Business Connect eine direkte Herausforderung für Google Maps dar, das in Zusammenarbeit mit Yelp ähnliche Informationen anbietet und Einnahmen aus Werbung und Empfehlungsgebühren generiert. Es wird jedoch erwartet, dass Business Connect aufgrund der nahtlosen Integration mit Apple Pay oder Business Chat und dem Datenschutz des Unternehmens erfolgreicher sein wird als der Dienst von Google.
Die „Apple Search“-Suchmaschine ist die zweite Front des Unternehmens gegen Google, die seit 2013 im Aufbau ist, als der iPhone-Hersteller Topsy Labs übernahm, ein Start-up, das Twitter indizierte, um Suchen und Analysen zu ermöglichen. Im Jahr 2019 wurde es durch die Übernahme von Laserlike erweitert, einem Start-up für künstliche Intelligenz, das von ehemaligen Google-Ingenieuren gegründet wurde.
Derzeit wird die Technologie jedes Mal verwendet, wenn ein iOS-Benutzer Informationen von Siri anfordert oder das Spotlight oder den Startbildschirm des Mac für eine Suche verwendet. Josh Koenig, Chief Strategy Officer bei Pantheon, sagte:
„Wenn Apple etwas entwickeln könnte, das im Wesentlichen so gut wäre wie ‚Google Classic‘ – Google um 2010, als es eine einfache Suchmaschine war, die weniger auf Werbeeinnahmen optimiert war – dann würden die Leute das vielleicht bevorzugen.“
Darüber hinaus würde der Fokus des iPhone-Herstellers auf den Schutz der Privatsphäre der Nutzer seine Suche zu einer attraktiven Alternative zur Google-Suche machen. CEO der Datenschutzplattform Skyflow, Anshu Sharmasagte:
„Google könnte immer noch eine bessere Suchmaschine sein, aber wenn ich nach mir suchen möchte, die möglicherweise an Krebs erkrankt ist, wer hätte dann lieber diese Informationen?“
Die dritte und verheerendste Front des Technologieriesen aus Cupertino im Kampf gegen Google ist angeblich die Online-Werbung. Im Jahr 2021 veröffentlichte Apple eine Stellenausschreibung für die Leitung des „Designs einer möglichst datenschutzorientierten und ausgereiften Demand-Side-Plattform“, die von Keith Weisburg als Gruppenproduktmanager für Werbeplattformen besetzt wurde. „Weisburg, der auch ein Jahrzehnt bei Google und YouTube verbrachte, war leitender Produktmanager für Amazons DSP.“
Andrew Lipsman, Analyst bei Insider Intelligence, sagte:
Apples Vorgehen an drei Fronten hat dazu geführt, dass die Position von Alphabet innerhalb von iOS „anfälliger als je zuvor“ erscheint.
„Apple erhält zunehmend Anreize, in das Suchgeschäft einzusteigen, während es seine Werbesparte ausbaut. Die Suche ist der Schlüssel zu riesigen Mengen an First-Party-Daten, und das ist das neue Schlachtfeld für die Zukunft der digitalen Werbung.“