Med Europeiska unionen(EU)Håller ett öga på Apples regelefterlevnad, är framtiden för App Store betänkligt redo i skärningspunkten mellan tekniska framsteg och regulatorisk granskning. Frågor om eget kapital, konkurrenskraft och användaragentur har nyligen dominerat diskussionerna kring App Store, en viktig komponent i det digitala ekosystemet som fungerar som både en plattform för apputvecklare och en marknad för användare.
Apple uppdaterar App Store och iPhone för att följa EU:s regler. Vilka förändringar?
Apple har uppdaterat iOS, Safari och App Store som svar på Digital Markets Act somEuropeiska unionengodkänd.
Som en förberedelse för strikta nya antitrustbestämmelser i EU, lanserar Apple Inc. en monumental förnyelse av sina iOS-, Safari- och App Store-produkter.
Verksamheten meddelade på torsdagen att användare, som ett resultat av uppdateringen, skulle kunna komma åt tredjepartsappbutiker för första gången. Utvecklare och politiker kommer också att få sina två huvudsakliga klagomål behandlade: lättheten med vilken användare kan byta standardwebbläsare och tillgången till alternativa betalningsmetoder.
Den senaste Digital Markets Act som Europeiska unionen antog stärker kommissionens förmåga att upprätthålla antitrustlagar och inför strikta restriktioner för de största internetföretagen. Som svar släpper Apple iOS 17.4 i mars med dessa omfattande modifieringar. Apple vidtar dock rättsliga åtgärder genom att stämma EU-domstolarna över reglerna.
För Apple och Europeiska unionen markerar detta tillkännagivande en vattendelare. Som ett vägledande koncept för tekniken prioriterade App Stores slutna arkitektur säkerhet, användarupplevelse och generering av intäkter. Om EU vill se om det kan påverka stora teknikföretag att ändra sina sätt, kommer det största testet att vara Apples senaste åtgärder.
Efter tidiga uppgångar föll aktier som ett resultat av tillkännagivandets häpnadsväckande effekt på investerare. Aktiekursen var 193,83 $, en minskning med mindre än 1% vid 14:08. i New York.
På torsdagen varnade Apples tjänstemän för att ändringarna kan undergräva företagets engagemang för användarsäkerhet.
Den tidigare Apple-marknadschefen och nuvarande App Store-chefen Phil Schiller varnade på torsdagen att "ingrediensen i det är en risk" som kommer med att utveckla teknik som tillåter appar att installera ytterligare appar. För din enhets konfidentialitet, säkerhet och funktionalitet kan det vara en viktig ingångspunkt för illvilliga aktörer. För att minska effekten av denna möjlighet har Apple infört nya regler och teknik.
Schiller utvecklade med att säga att det kan finnas "nya risker för användare" på grund av förekomsten av skadlig programvara och andra skadliga tekniker under detta valår, särskilt när det kommer till alternativa appmarknader som inte följer Apples säkerhetskrav. Verksamheten kommer inte att tillämpa sina regler om innehåll på en marknadsplats som inte är knuten till den.
Se även:Outlook-reglerna körs inte automatiskt i delad postlåda
Utvecklare kommer att ha tillgång till nya funktioner som en del av uppdateringen, inklusive möjligheten att använda iPhones betalningschip i appar för att betala, tredjepartsmotorstöd i webbläsare och robusta spelströmningstjänster. De kan också be om mer avancerade funktioner i iPhones mjukvara och hårdvara.
Apple har tagit ut en avgift på upp till 30 % av utvecklare ända sedan App Store debuterade 2008, men den här nya metoden gör bort det. Under det första året kommer de att betala företaget 17 % av appintäkterna; efter det, för majoriteten av utvecklare och prenumerationer, sjunker den siffran till 10 %. Kommissionsstrukturen kommer att förbli densamma utanför EU, enligt företaget.
Mjukvaruindustrin står fortfarande inför nya utgifter. Den första av de nya kostnaderna är en behandlingsavgift på 3 % för program som använder Apples köpmekanism i appen. Den andra är en skatt på 0,50 € för programvara som har mer än 1 miljon installationer på 12 månader, oavsett om det sker via Apples butik eller tredjepartsmarknader.
Majoriteten av utvecklarna i EU skulle antingen se en minskning eller ingen förändring av sina betalningar till Apple. Endast en liten bråkdel, mindre än 1 %, kommer att behöva betala appinstallationsavgiften, enligt företaget. Denna ändring eliminerar också behovet av att betala ytterligare provision över 0,50 € för appar som säljs via andra kanaler än App Store.
Som ett resultat av förändringen kan Apples tjänsteintäkter, som har vuxit snabbt under de senaste åren, få ett slag. Mer än 20 % av företagets försäljning kommer från den sektorn för närvarande, jämfört med mindre än 10 % för ett decennium sedan.
När du laddar in appar från någon annanstans än App Store fungerar inte Apples köpsystem i appen. Den enda kostnaden för Apple när utvecklare använder den metoden för att distribuera sitt arbete är 0,50 €. Apple har dock uppgett att notarisering och säkerhetstestning av apparna fortfarande kommer att vara nödvändiga.
Nya utvecklarverktyg tillåter andra parter att bygga appnedladdningsbutiker och webbläsare förutom WebKit, standarden som Apple har föreskrivit sedan App Stores start. Detta är en extra kostnad.
Endast appar som finns på utvecklarens webbplats kommer att kunna installeras via appbutiker från tredje part. I väntan på denna utveckling har andra mjukvaruutvecklare meddelat planer på att öppna nätbutiker.
Skapandet av appar för att betala för banker och andra finansiella tjänster kommer äntligen att kunna konkurrera med Apple Pay på iPhone. Dessutom har Apple-användare möjlighet att göra en appbutik eller betalningsapp från tredje part till standard i sina preferenser. En annan kompromiss är att när man öppnar Apple Safari på iOS 17.4 kommer användarna att bli ombedda att välja en standardwebbläsare.
Bloomberg News rapporterade om Apples planer för december 2022.
För att lägga till listan över långvariga klagomål har Apple äntligen gett utvecklare som Microsoft och Nvidia grönt ljus att göra en app som kan strömma en oändlig mängd spel i den. Den kommer att finnas tillgänglig över hela världen.
En annan lag som förbjuder plattformspreferens är Digital Markets Act (DMA). Det finns ett förbud för företag att använda kunddata som de förvärvar från tredjepartsleverantörer för att underskrida dem eller slå samman kunddata över alla deras tjänster.
När det gäller en relaterad fråga, överväger antitrustmyndigheter i EU att böta Apple för det sätt som deras App Store-policy påstås hindra konkurrenter från att tillhandahålla billigare prenumerationsalternativ till musikstreamingtjänster. Den europeiska musikströmningsgiganten Spotify Technology SA inledde undersökningen. Det maximala bötesbeloppet kan vara 10 % av Apples årliga intäkter, vilket är betydligt mer än de straff som vanligtvis utdöms i EU.
App Stores påstådda antitrustbrott har också uppmärksammats på andra sidan Atlanten. Mitt i januari beslutade USA:s högsta domstol att inte ta upp överklagandena som lämnats in av Epic Games Inc., utvecklaren av Fortnite, och Apple i deras antitrustprocess som involverar App Store.
Det fanns inget brott mot den federala antitrustlagstiftningen av Apples App Store-regler, enligt rättegångsdomstolen. Men hon fann att företaget bröt mot Kaliforniens antitruststadga genom att begränsa utvecklardiskussioner.
Som svar på Apples nya begränsningar karakteriserade Epic Games vd Tim Sweeney förslaget som ett exempel på "skadlig efterlevnad".
"De tvingar utvecklare att välja mellan App Store-exklusivitet och butiksvillkoren, som kommer att vara olagliga enligt DMA, eller acceptera ett nytt också olagligt konkurrensbegränsande system med nya skräpavgifter på nedladdningar och nya Apple-skatter på betalningar som de inte behandlar", skrev Sweeney på X, tidigare Twitter.
Utvecklaren lovade dock att återintroducera Fortnite och debutera en iPhone-appbutik. "Fortsätt att argumentera för domstolar och tillsynsmyndigheter att Apple bryter mot lagen," sa företaget på X, tillsammans med tillkännagivandet att "Fortnite kommer att återvända till iOS i Europa 2024, distribuerat av den kommande Epic Games Store för iOS."
Spotify meddelade tidigare i veckan att de kommer att erbjuda köp i appar i sin iPhone-programvara och distribuera följeslagare till sin huvudtjänst via webben som förberedelse för tillkännagivandet av Apple.
Huruvida Apples agerande utgör ett försök att följa eller kringgå de nya reglerna kommer att vara den primära frågan, enligt Margrethe Vestager, EU:s antitrustdirektör, som uttalade torsdagen.
Hon sa till reportrar under en briefing att detta skulle fungera som deras test. "Är det här en metod för att komma runt lagens avsedda syfte?"
Utvecklare i Europeiska unionen kommer snart att kunna distribuera sina program utanför Apples App Store, enligt Apples torsdagsmeddelande.
Denna förändring är ett direkt resultat av Digital Markets Act (DMA), en ny lagstiftning som antagits av EU. DMA kräver bland annat att appar utvecklade av företag med 75 miljarder euro (82 miljarder dollar) i börsvärde och 45 miljoner aktiva användare varje månad måste vara kompatibla med varandras appar, och användare måste kunna välja vilka appar som ska ha förinstallerade på sina enheter.
Utan att behöva använda Apples betalningssystem i appar – som tar en nedskärning på upp till 30 % – kommer utvecklare att ha möjlighet att tillhandahålla alternativa appbutiker för iPhones från och med mars. Utvecklare måste fortfarande lämna in sina appar till Apple för bedömning, vilket inkluderar kontroll av cybersäkerhetsproblem och uppenbara bedrägerier. Dessutom kommer stora apputvecklare fortfarande att debiteras en "kärnteknikavgift" av Apple, oavsett om de använder sina betaltjänster eller inte.
"Fortnite"-utvecklaren Epic Games VD Tim Sweeney kallade Apples föreslagna justeringar "hot garbage" och uttryckte sitt tvivel om att de är lagliga enligt DMA. Epic Games lämnade in en antitrustprocess mot Apple i USA.
I en rad kommentarer på den sociala medieplattformen X, sade Sweeney, "Apple föreslår att det kan välja vilka butiker som får konkurrera med deras App Store." "De kan hindra Epic från att släppa "Fortnite" genom Epic Games Store, eller så kan de stoppa Microsoft, Valve, Good Old Games eller nya konkurrenter från att erbjuda sina produkter genom den."
Apple gav utvecklarna verktygen på torsdagen för att börja omförhandla sina kontrakt, och i mars kommer användare att kunna se det uppdaterade iOS-operativsystemet som innehåller dessa ändringar.
Företag som Spotify Technology och Epic har länge hävdat att Apples regler och avgifter skadar deras resultat. Men som ett resultat av juridiska och regulatoriska hinder har Apples tidigare enhetliga App Store-strategi utvecklats till ett myller av förordningar de senaste åren.
Som ett exempel, som svar på ett beslut i ett antitrustärende som lämnats in av Epic, meddelade Apple tidigare denna månad att de kommer att ändra sin policy för integration av tredjepartswebbplatser för betalning i sina applikationer i USA. Utvecklare kommer dock inte att skörda mycket ekonomiska belöningar på grund av Apples 27 % provision på utkopplingsintäkter och den vanliga betalningsbehandlingskostnaden på 3 %.
Å andra sidan kommer utvecklare i EU inte att behöva betala något för att införliva en tredjepartsbetalningsprocessor i sina App Store-appar. Dessutom kommer EU:s iPhone-användare att kunna välja en standardwebbläsare och kontaktlös betalningsapp från Apple, vilket gör att de kan kringgå Apple Pay-systemet samtidigt som de gör kontaktlösa betalningar.
Utvecklare kommer fortfarande att behöva betala Apples "kärnteknikavgift" – 50 euro per användarkonto och år – oavsett om de väljer att använda App Store eller inte.
Apple uppgav att priset endast skulle betalas av stora utvecklare, men det angav inte det exakta antalet användare som skulle bli föremål för avgiften. Förutom att de lovade att inte debitera välgörenhetsorganisationer, skolor eller regeringar, lovade företaget också att avstå från priset för de första miljoner användarkonton.
Slutsats
Apple håller på att se över sina iOS-, Safari- och App Store-erbjudanden i EU för att följa tuffa nya antitrustregler som införts av EU:s Digital Markets Act. Ändringarna, som kommer i mars som en del av Apples operativsystem iOS 17.4, syftar till att lugna tillsynsmyndigheter och ta itu med oro för rättvisa, konkurrens och användarval. Apples ändringar hotar att undergräva företagets långvariga betoning på användarsäkerhet, eftersom de kan underminera enheternas integritet, säkerhet och integritet.
Utvecklare kommer att kunna skapa appar för att betala med hjälp av iPhones betalningschip, såväl som webbläsare med tredjepartsmotorer och omfattande spelstreamingtjänster. Det finns dock nya kostnader för programvarutillverkare, inklusive en betalningsavgift på 3 % för appar som använder Apples köpsystem i appar och en avgift på 0,50 € per appinstallation.
Vanliga frågor
Tvingas Apple byta laddare i Europa?
Apple kräver nu av EU att använda samma USB-C-laddningskabel som Android och en uppsjö av andra enheter. Denna laddningsportkontakt är obligatorisk för alla telefoner som säljs efter hösten 2024, enligt nya EU-förordningar.
Är det OK att ändra Apple Store-land?
Du har bara tillgång till App Store i länder där du är lagligt bosatt och där en bank har verifierat din faktureringsadress. Appar som är exklusiva för ett visst lands appbutik är ingen anledning att byta land.