Apple TV heeft officieel de “Plus” uit zijn naam geschrapt. In een recente verschijning op de The Town-podcast met Matt Belloni legde Apple’s Senior Vice President of Services, Eddy Cue, uit dat de beslissing intern werd genomen en weerspiegelde hoe mensen al naar de streamingdienst verwijzen. De verandering, zei Cue, ging simpelweg over timing en identiteit.
Toen Apple in 2019 zijn streamingplatform lanceerde, werd de ‘Plus’ toegevoegd om andere betaalde services zoals iCloud Plus en News Plus te spiegelen. Het was een manier om gratis functies te scheiden van premiumfuncties. Na verloop van tijd werd dat onderscheid echter overbodig. ‘We hebben net besloten,’ zei Cue. "We noemden het allemaal Apple TV, en we zeiden: gezien waar we nu staan, is dit een goed moment om het te doen, dus laten we het gewoon doen." De rebranding markeert een moment waarop Apple zijn streamingdienst als volledig gevestigd beschouwt en niet langer het extra label nodig heeft om uit te leggen wat het is.
De verschuiving brengt echter een oude merkpuzzel terug. Apple heeft nu de Apple TV-streamingdienst, de Apple TV-app en het Apple TV 4K-apparaat. Cue denkt niet dat deze overlap consumenten in verwarring zal brengen. "Onze hardware heet Apple TV 4K voor je tv. Dat vind ik prima, en de app heet Apple TV. Op onze producten van derden wordt het ook Apple TV genoemd, dus ik denk niet dat dat een probleem zal zijn."
Toch vinden veel gebruikers het amusant circulair. Je kunt nu Apple TV-inhoud bekijken in de Apple TV-app op een Apple TV-apparaat. De uniforme naamgeving zorgt ervoor dat alles samenhangender aanvoelt, maar vervaagt ook de grenzen die ooit de producten en diensten van Apple scheidden. De vereenvoudiging weerspiegelt echter de voorkeur van Apple voor consistentie en nauwe integratie binnen zijn hele ecosysteem.
Meer lezen:Waarom de verkoop van Apple Watch in 2024 met 19% daalde, volgens Counterpoint Research
Cue besprak ook de benadering van livesport door Apple TV. Hij zei dat het bedrijf op een andere manier met sportrechten wil omgaan en liever de volledige ervaring wil beheersen dan verspreide pakketten aan te schaffen. Het Major League Soccer-partnerschap blijft Apple’s belangrijkste voorbeeld van deze strategie. “MLS ligt dichter bij wat we wilden doen, namelijk dat we een sport van begin tot eind willen bezitten, zodat we klanten kunnen bieden wat we vandaag doen”, aldus Cue. Die aanpak onderscheidt Apple van concurrenten als Netflix en YouTube, die momenteel experimenteren met kleinere rechtendeals.
Voor Apple is het laten vallen van de ‘Plus’ niet zozeer een rebranding, maar meer een verklaring van vertrouwen. De dienst is uitgegroeid tot een van de belangrijkste entertainmentproducten van Apple, en de naam weerspiegelt dat nu. Of de eenvoud de verwarring nu oplost of juist vergroot, de boodschap is onmiskenbaar: Apple TV is op een punt aangekomen waarop het niet langer een symbool nodig heeft om te definiëren wat het al is.
Bekijk de volledige podcastafleveringhier.