Apple heeft onlangs belangrijke wijzigingen aangekondigd in zijn nalevingsplan voor de Digital Markets Act (DMA), als reactie op druk van de Europese Unie.
De Europese Commissie heeft Apple er al lang van beschuldigd de concurrentie binnen de App Store te onderdrukken, en de DMA heeft het regelgevingskader geboden om deze zorgen weg te nemen. Als reactie hierop heeft Apple een reeks wijzigingen onthuld die zijn ontworpen om ontwikkelaars meer vrijheid en flexibiliteit te bieden en tegelijkertijd een nieuwe vergoedingsstructuur te introduceren om de veranderingen te compenseren.
Een centrale focus van Applebijgewerkt beleidis erop gericht ontwikkelaars meer vrijheid te geven in de manier waarop ze met hun klanten kunnen communiceren over aankoopopties buiten de App Store. Voorheen legde Apple strikte regels op aan ontwikkelaars, waardoor ze alleen statische links mochten gebruiken die rechtstreeks naar hun eigen websites leidden, zonder toevoeging van dynamische parameters. Deze beperkingen maakten het voor ontwikkelaars moeilijk om gebruikers naar alternatieve betaalmethoden of marktplaatsen te leiden. Dankzij het bijgewerkte beleid kunnen ontwikkelaars nu bruikbare links maken die meerdere URL's, parameters, omleidingen en tussenliggende links kunnen bevatten. Deze links kunnen gebruikers nu naar elke bestemming leiden, of het nu een andere app, een website of zelfs een andere app-marktplaats is.
Meer informatie:TikTok test aankopen van webmunten: App Store-kosten omzeilen?
Apple heeft ook de regels versoepeld over hoe ontwikkelaars promotie-aanbiedingen in hun apps kunnen communiceren. Voorheen waren ontwikkelaars beperkt in het soort informatie dat ze konden delen over prijzen, abonnementen en aanbiedingen die beschikbaar waren buiten de App Store. Met de nieuwe regels kunnen ontwikkelaars deze aanbiedingen nu vrijelijk rechtstreeks in hun apps promoten en uitleggen, waardoor ze meer controle krijgen over de manier waarop ze met hun klanten omgaan. Dit omvat de mogelijkheid om gebruikers te informeren over betaalbare abonnementsopties of lagere prijzen die beschikbaar zijn buiten de App Store.
Ondanks deze veranderingen heeft Apple een nieuwe vergoedingsstructuur geïntroduceerd die van toepassing is op ontwikkelaars die profiteren van de nieuwe externe koppelingsmogelijkheden. De nieuwe vergoedingsstructuur omvat twee hoofdcomponenten: de initiële acquisitievergoeding en de winkelservicevergoeding. De Initial Acquisition Fee is een commissie van 5% die Apple in rekening brengt over de verkoop van digitale goederen en diensten door een nieuwe app-gebruiker binnen de eerste twaalf maanden na een eerste download uit de App Store. Deze kosten zijn van toepassing ongeacht waar de aankoop wordt gedaan, of dit nu op de website van de ontwikkelaar of op een ander platform is. De Store Services Fee is een commissie van 10% die van toepassing is op alle verkopen binnen een vaste periode van twaalf maanden vanaf de datum waarop een app is geïnstalleerd, geüpdatet of opnieuw is geïnstalleerd. Deze vergoeding wordt verlaagd tot 5% voor ontwikkelaars die zijn ingeschreven voor het App Store Small Business Program of voor abonnementen met automatische verlenging na één jaar.
Deze vergoedingen vervangen de eerdere verlaagde commissiestructuur die Apple hanteerde voor digitale goederen en diensten die via de App Store werden verkocht. Hoewel de nieuwe vergoedingen misschien nog steeds hoog lijken, vooral voor kleinere ontwikkelaars, beweert Apple dat ze de waarde weerspiegelen die het bedrijf biedt op het gebied van app-distributie, beheer, vertrouwen en veiligheid, en promotiemiddelen. Sommige ontwikkelaars en commentatoren uit de sector hebben de vergoedingen echter als buitensporig bekritiseerd, vooral in het licht van de inspanningen van de EU om een gelijker speelveld op de digitale markt te creëren.
De veranderingen van Apple zullen dit najaar van kracht worden, met de uitrol van iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia, tvOS 18, visionOS 2 en watchOS 11. Deze updates zullen de nieuwe koppelingsmogelijkheden en tariefstructuur naar ontwikkelaars in de Europese Unie brengen, zonder dat er wijzigingen gepland zijn voor de App Store in andere regio's. Apple heeft verklaard dat het zal blijven samenwerken met de Europese Commissie en ontwikkelaars om zijn beleid te verfijnen en naleving van de DMA te garanderen.
De beschuldigingen van de Europese Commissie tegen Apple markeren een belangrijk moment in de voortdurende strijd tussen toezichthouders en Big Tech. De DMA, die in maart 2024 van kracht werd, is bedoeld om de macht van grote digitale platforms te beteugelen en een eerlijke en open markt voor kleinere bedrijven en startups te garanderen. De reactie van Apple op deze nieuwe regelgeving zal waarschijnlijk een precedent scheppen voor de manier waarop andere technologiegiganten zich zullen moeten aanpassen aan het veranderende regelgevingslandschap in Europa.