We moeten dieper kijken naar wat Apple voor de toekomst in petto heeft, omdat de app store-concurrentie in de EU op het punt staat een aantal grote veranderingen te ondergaan. Zorgen over het app store-beleid van Apple, inclusief commissietarieven, beperkingen op betalingssystemen van derden en app-goedkeuringsprocedures, zijn onder verscherpt toezicht komen te staan als gevolg van voortdurend toezicht door de toezichthouders en antitrustvragen.
Apple kondigt wijzigingen aan in iOS, Safari en de App Store.
De updates bieden ontwikkelaars extra mogelijkheden voor app-distributie en betalingsverwerking.
Er zijn nu meer waarborgen getroffen om de privacy- en veiligheidsproblemen die de DMA met zich meebrengt te verminderen, en gebruikers hebben ook toegang tot meer openbaarmakingen en controles.
Het Capitool van CaliforniëApple heeft iOS, Safari en de App Store bijgewerkt om te voldoen aan de Digital Markets Act (DMA), die van invloed zal zijn op de apps van ontwikkelaars in deEU. Tot de updates behoren meer dan 600 nieuwe application programming interfaces (API's), verbeterde analyses voor apps, ondersteuning voor verschillende browser-engines en nieuwe manieren om iOS-apps te distribueren en app-betalingen af te handelen. Bij elke update introduceert Apple verdere beschermingsmaatregelen die de extra gevaren die de DMA met zich meebrengt voor klanten in de toekomst verminderen, maar niet uitroeien.EU. Door deze maatregelen te nemen, zal Apple ervoor zorgen dat zijn consumenten in de EU altijd de beste en veiligste ervaring hebben.
Met de uitgebreide betalings- en app-downloadmogelijkheden van iOS ontstaan er meer mogelijkheden voor fraude, illegaal materiaal, virussen en andere veiligheids- en privacyrisico's. Apple neemt voorzorgsmaatregelen om ervoor te zorgen dat klanten in de EU de veiligst mogelijke ervaring hebben door maatregelen in te voeren zoals notariële bekrachtiging voor iOS-apps, autorisatie voor marktplaatsontwikkelaars en openbaarmakingen over alternatieve betalingen. Ondanks deze beschermingsmaatregelen blijven veel gevaren bestaan.
Vandaag kunnen ontwikkelaars beginnen met het testen van nieuwe functies in de bètaversie van iOS 17.4, en ze kunnen meer over deze wijzigingen lezen op de Apple Developer Support-pagina. Vanaf maart 2024 hebben gebruikers in de 27 EU-landen toegang tot de verbeterde functies.
De aanpassingen die we vandaag onthullen zijn in lijn met de EU-wet op de digitale markten en zullen helpen de EU-consumenten te beschermen tegen de onontkoombare toename van de privacy- en veiligheidsrisico’s die deze wetgeving met zich meebrengt. Volgens Apple Fellow Phil Schiller is “het bieden van de best mogelijke en veiligste ervaring voor onze gebruikers in de EU en over de hele wereld” ons hoofddoel. Nieuwe functies voor alternatieve browserengines, contactloze betalingen, alternatieve app-distributie, alternatieve betalingsverwerking en meer zijn nu beschikbaar voor ontwikkelaars. Belangrijk is dat ontwikkelaars de mogelijkheid hebben om zich aan de huidige bedrijfsomstandigheden te houden als ze dat willen.
Deze updates zijn een reactie op de aanwijzing door de Europese Commissie van iOS, Safari en de App Store in de Digital Markets Act als ‘kernplatformdiensten’. Deze aanduiding is van invloed op apps in de Europese Unie. Om zijn klanten in de Europese Unie beter te informeren over de komende veranderingen, zal Apple in maart nieuwe bronnen vrijgeven. Wat volgt is een reeks aanbevelingen over hoe burgers van de Europese Unie moeten omgaan met de extra gevaren die gepaard gaan met app-downloads en betalingsverwerking buiten de App Store, evenals instructies voor het navigeren door de minder intuïtieve gebruikerservaring die de wijzigingen van de DMA met zich meebrengen.
Apple heeft ook aanvullende streaming-gamekeuzes onthuld, die beschikbaar zullen zijn voor de apps van ontwikkelaars wereldwijd, en meer dan 50 aankomende rapporten over onderwerpen als betrokkenheid, commercie, app-gebruik en meer.
EU’s Breton waarschuwt Apple voor krachtige maatregelen als veranderingen in de App Store mislukken.
Thierry Breton, de EU-commissaris voor interne markten, stuurde onlangs een harde boodschap naar technologiebedrijf Apple, waarin hij dreigde met “krachtige maatregelen” als de voorgestelde wijzigingen van de App Store niet voldoen aan de wettelijke vereisten. De opmerkingen van Breton maken deel uit van een grotere trend van mensen die praten over de manier waarop het beleid van de App Store de concurrentiekracht van de digitale markt beïnvloedt. Ter wille van de consumentenveiligheid en eerlijke concurrentie heeft de Europese Unie nauwlettend gekeken naar de manier waarop grote technologiebedrijven zaken doen.
De App Store van Apple ligt om verschillende redenen onder vuur, waaronder het feit dat er kosten in rekening worden gebracht voor in-app-aankopen en app-ontwikkelaars toegang krijgen tot de persoonlijke gegevens van gebruikers. De Europese Unie is vastbesloten regels af te dwingen die een eerlijk speelveld creëren en de belangen van bedrijven en consumenten in het digitale ecosysteem beschermen, zoals blijkt uit de waarschuwing van Breton. Wat uit deze gesprekken naar voren komt, kan de situatie op het gebied van app-distributie in Europa veranderen en ernstige gevolgen hebben voor Apple.
Nieuwe zakelijke voorwaarden voor apps in de EU
Daarnaast heeft Apple nieuwe zakelijke voorwaarden aangekondigd waar app-ontwikkelaars in de EU onmiddellijk van kunnen profiteren. Als alternatief kunnen ontwikkelaars de huidige servicevoorwaarden van Apple blijven gebruiken en de nieuwe afwijzen. Apps die voor de Europese Unie zijn ontwikkeld, moeten voldoen aan nieuwe bedrijfsregels om te kunnen profiteren van de extra functies, zoals alternatieve distributie en betalingsverwerking.
Apps in de EU moeten zich houden aan nieuwe bedrijfsregels om te voldoen aan de eisen van de DMA met betrekking tot alternatieve distributie en betalingsverwerking. Dat omvat een prijsmodel dat rekening houdt met alle manieren waarop Apple ontwikkelaars helpt geld te verdienen, zoals de ontdekkings- en distributiefuncties van de App Store, de veilige betalingsverwerking van de App Store, het betrouwbare en beschermde mobiele platform van Apple en de middelen om baanbrekende apps te maken en te delen met mensen over de hele wereld.
Er zal geen verstoring zijn van de veilige betalingsverwerking van de EU App Store voor ontwikkelaars die onder een van beide zakelijke overeenkomsten opereren. De twee reeksen zakelijke voorwaarden weerspiegelen de voortdurende inspanningen van Apple om ervoor te zorgen dat ontwikkelaars de grootst mogelijke ervaring hebben in het app-ecosysteem.
Als ze hun iOS-apps via de App Store of een andere marktplaats willen publiceren, kunnen ontwikkelaars dat doen onder de nieuwe zakelijke voorwaarden. De App Store op alle Apple-platforms geeft deze ontwikkelaars de mogelijkheid om andere betalingsverwerkers te gebruiken voor hun EU-apps.
In de Europese Unie omvatten nieuwe commerciële overeenkomsten voor iOS-applicaties drie delen:
- Apps voor iOS-apparaten die via de App Store worden verkocht, zullen een lager commissietarief moeten betalen van 10% (voor de meeste ontwikkelaars en abonnementen na het eerste jaar) of 17% op de verkoop van digitale goederen en diensten.
- De betalingsverwerking van de App Store voegt 3% toe aan de prijs van iOS-apps die via de winkel worden verkocht. Zonder extra kosten voor Apple kunnen ontwikkelaars een externe betalingsverwerker in hun app integreren of klanten naar hun website verwijzen om aankopen te voltooien.
- Kosten voor kerntechnologie: voor iOS-applicaties die beschikbaar worden gesteld via de App Store of een andere app store wordt € 0,50 in rekening gebracht voor elke eerste jaarlijkse installatie, met een maximum van 1 miljoen.
App-ontwikkelaars in de Europese Unie die betalingen via een PSP of een websitelink accepteren, krijgen hun commissie met 3% verlaagd voor apps voor iPadOS, macOS, watchOS en tvOS.
Wijzigingen in Safari
Gebruikers van Apple's iOS hebben al de mogelijkheid om een andere webbrowser, en niet Safari, als standaard in te stellen. Bovendien voegt Apple met iOS 17.4 en hoger een nieuw keuzescherm toe dat verschijnt wanneer gebruikers Safari starten, wat de vereisten van de DMA weerspiegelt. Op die pagina mogen gebruikers in de Europese Unie een standaardbrowser instellen.
Meer informatie:Apple versus de EU De strijd om controle over de App Store
Vanwege de eisen van de Digital Marketplace Authority (DMA) zien gebruikers in de Europese Unie nu een lijst met standaardbrowsers voordat ze meer te weten komen over hun opties. Bovendien belemmert het scherm de gebruikerservaring voor EU-gebruikers wanneer ze Safari voor het eerst starten om naar een webpagina te navigeren.
Wijzigingen in de App Store
De aanpassingen die het technologiebedrijf via de App Store deelt met ontwikkelaars in de EU zullen impact hebben op apps op alle besturingssystemen van Apple: iOS, iPadOS, macOS, watchOS en tvOS. Onder de updates bevinden zich aanvullende waarschuwingen voor EU-klanten over de gevaren van het niet gebruiken van de beveiligde betalingsverwerking van Apple bij aankopen in de App Store.
Deze wijzigingen zijn bedoeld voor ontwikkelaars:
- De app van een ontwikkelaar heeft nu meer manieren om betalingsdienstaanbieders (PSP's) voor digitale producten en diensten te integreren.
- Er is zojuist een nieuwe methode voor betalingsverwerking geïntroduceerd, genaamd “link-out”. Hierdoor kunnen klanten digitale goederen en diensten rechtstreeks op de website van de ontwikkelaar kopen. Bovendien kunnen ontwikkelaars EU-consumenten op de hoogte stellen van verkopen, kortingen en promoties die niet direct verband houden met hun apps.
- Hulpmiddelen voor bedrijfsplanning: om ontwikkelaars te helpen KPI's te begrijpen die verband houden met de nieuwe zakelijke voorwaarden van Apple voor apps in de EU en om te anticiperen op de kosten.
Samen met deze updates komen er nieuwe maatregelen om gebruikers in de EU voor te lichten en te beschermen, zoals:
- Producten in de programmawinkel hebben labels die klanten laten weten of het programma dat ze downloaden verschillende betalingsmethoden accepteert.
- Wanneer een ontwikkelaar een gebruiker omleidt om een andere betalingsverwerker te gebruiken, zien app-gebruikers een openbaarmakingsblad in de app waarin ze dit weten.
- Er zijn updates voor de App Review-procedures geïmplementeerd om ervoor te zorgen dat ontwikkelaars op de juiste manier details openbaar maken over transacties waarbij gebruik wordt gemaakt van niet-traditionele betalingsverwerkers.
- Gebruikers in de Europese Unie hebben nu toegang tot meer gegevens over hun App Store-activiteiten en kunnen deze exporteren naar een derde partij via Apple's Data & Privacy-portaal, dankzij de uitgebreide gegevensportabiliteit.
Apple zal minder middelen hebben om gebruikers te helpen die problemen hebben, fraude plegen of oplichting hebben met apps die gebruik maken van alternatieve betalingsverwerkers, en zij zullen voor deze apps geen restitutie kunnen verlenen. Er wordt geen registratie van deze aankopen bijgehouden in de handige diensten van de App Store, zoals Een probleem melden, Delen met gezin of Vragen om te kopen. Er is een groter risico op diefstal van financiële gegevens als gebruikers hun betalingsgegevens aan meer partijen moeten bekendmaken. Alleen aankopen die binnen het in-app-systeem van de App Store worden gedaan, worden weergegeven in de aankoopgeschiedenis van gebruikers en in het abonnementsbeheer in de App Store.
Conclusie
Apple heeft wijzigingen aangekondigd in zijn app store in de Europese Unie (EU) om te voldoen aan de Digital Markets Act (DMA). De veranderingen omvatten meer dan 600 nieuwe API's, uitgebreide app-analyses, functionaliteit voor alternatieve browser-engines en opties voor het verwerken van app-betalingen en het distribueren van iOS-apps. Apple introduceert nieuwe waarborgen om privacy- en veiligheidsrisico's te verminderen, zoals notariële bekrachtiging voor iOS-apps, autorisatie voor marktplaatsontwikkelaars en openbaarmakingen over alternatieve betalingen. De wijzigingen weerspiegelen de aanwijzing door de Europese Commissie van iOS, Safari en de App Store als ‘kernplatformdiensten’ onder de DMA. De EU-commissaris voor Interne Markten, Thierry Breton, heeft Apple gewaarschuwd voor mogelijke “krachtige maatregelen” als de veranderingen niet aan de verwachtingen van de toezichthouders voldoen.
Veelgestelde vragen
Wie is de grootste klant van Apple?
Apple geniet traditioneel de grootste populariteit in de VS. Bijna de helft van alle inkomsten komt uit deAmerikaans continent.In het tweede kwartaal van 2022 werd in Amerika een netto-omzet van $40,88 miljard gegenereerd.
Wat zijn Apple-verrekenprijzen in Ierland?
De belastingstructuur van Apple
Apple kon het betalen van belastingen in Ierland vermijden omdat de belastingbeslissingen van het land een transfer pricing-strategie ondersteunden die bij de toekenning van interne winsten voorbijging aan de economische realiteit. Wat wij ‘transfer pricing’ noemen, zijn de kosten die verbonden zijn aan groepsaankopen.