Vrijwaring:Partnerschappen en affiliate-links helpen ons betere inhoud te creëren. Leer hoe.
Apple'sIdentifier for Advertisers (IDFA)-functie onderging in 2021 aanzienlijke veranderingen na de release van iOS 14.5. Het was een grote overwinning voor gebruikers die zich concentreerden op online privacy en bedrijfstransparantie.
In wezen kunnen gepersonaliseerde advertenties nu tot het verleden behoren en is het aan de gebruiker om te beslissen of hij of zij via apps en apparaten wil worden gevolgd.
Het veroorzaakteFacebook verklaart de oorlogop hun collega-technologiegigant omdat het hun vermogen om zaken te doen beperkt. Ze beweerden dat dit de omzet van het bedrijf in 2022 met ongeveer $ 10 miljard zou verminderen. Niet iets om gemakkelijk weg te poetsen.
“Elk bedrijf begint met een idee, en de mogelijkheid om dat idee te delen via gepersonaliseerde advertenties is een game-changer voor kleine bedrijven”, schreef Facebook in februari 2021 in een blogpost. “Het beperken van het gebruik van gepersonaliseerde advertenties zou een vitale groeimotor voor bedrijven wegnemen.”
Hier is het dieptepuntApple’s IDFA changesen waarvoor het betekentPrivacy van iPhone-gebruikers.
Voeg een extra privacylaag toe aan uw Apple-apparaten met een VPN.
Koop een VPN
Wat is een IDFA?
Eenidentificatie voor adverteerders(IDFA) is aunieke, willekeurig gegenereerde apparaat-IDdie aan gebruikers is toegewezen. Het is een soort cookie voor een apparaat in plaats van een webbrowser, en kan bedrijven op de hoogte stellen wanneer een gebruiker interactie heeft met hun advertenties. (Het is een oplossing voor apps die überhaupt geen ondersteuning voor cookies bieden.)
IDFA is uitsluitend bedoeld voor Apple-apparaten. Voor andere platforms wordt Android Advertising ID (AAID) of Google Advertising ID (GAID) gebruikt. Ze hebben echter onlangs het voorbeeld van Apple gevolgd door de gebruiker vanaf eind 2021 de mogelijkheid te geven zich af te melden voor op interesses gebaseerde advertenties.
Google merkt op: “Als onderdeel van de Google Play-servicesupdate eind 2021 wordt de advertentie-ID verwijderd wanneer een gebruiker zich afmeldt voor personalisatie met behulp van de advertentie-ID in de Android-instellingen.”
IDFA wordt dus gebruikt voor het weergeven van advertenties, specifiek op Apple-apparaten.
Apple IDFA 2021 Changes
Apple heeft in april 2021 besturingssysteemupdates voor de iPhone en iPad uitgebracht. iOS 14.5 en iPadOS 14.5 vereisen dat app-ontwikkelaars expliciet om toestemming vragen om het gedrag van gebruikers in de App Store van Apple en op internet te volgen.
(Het is de moeite waard te vermelden dat Apple iOS 15 in september 2021 heeft uitgebracht, voortbouwend op de privacyfuncties die in de vorige versie zijn uitgebracht.)
Om het zelf te controleren:
- Navigeer naar deInstellingenmenu en tik opPrivacy.
- KraanApple-reclame.
- Tik op deGepersonaliseerde advertentiesschakelaar om in te schakelen ofuit.
- Voor de goede orde, ga terug en tikVolgen.
- Ervoor zorgenToestaan dat apps verzoeken om tracking te vragenwordt ook geschakelduit.
- Ook apps die eerder om toestemming hebben gevraagd, vindt u hier.
Het merkt op dat de instelling het volgende zal doen: "Toestaan dat apps vragen om uw activiteit bij te houden in de apps en websites van andere bedrijven. Als dit is uitgeschakeld, worden alle nieuwe app-trackingverzoeken automatisch geweigerd."
Het is eenvoudiger dan meerdere apps handmatig te weigeren, maar u kunt dit ook doen als u dat wilt.
Wat deze veranderingen betekenen voor de privacy van iPhone-gebruikers
Het zou moeten leiden tot minder advertenties die ‘u volgen’, en het betekent dat diensten als Facebook het moeilijker zullen vinden om uw gegevens over meerdere apps op één apparaat bij te houden. Dat moet worden gezien als een nettovoordeel, ook al krijg je als gevolg daarvan te maken met willekeurige advertenties.
(Het zorgt er immers niet voor dat er geen advertenties meer verschijnen op uw iPhone of iPad. In plaats daarvan beperkt het gerichte advertentiecampagnes die zijn gebaseerd op uw persoonlijke gegevens.)
Veel gebruikers geven er de voorkeur aan niet gevolgd te worden vanwege privacyoverwegingen, in plaats van problemen die voortkomen uit de kwaliteit van de advertenties die ze te zien krijgen.
De Electronic Frontier Foundation merkte de positieve punten op toen ze hun mening gaven op Facebook“lachwekkende” campagne tegen Apple:
“Door gebruikers te laten kiezen welke tracking van derden ze wel of niet tolereren, en apps te dwingen die toestemmingen aan te vragen, krijgen gebruikers meer kennis van wat apps doen, worden gebruikers beschermd tegen misbruik en kunnen ze de beste beslissingen voor zichzelf nemen.”
Aanbevolen lees:Welke Outlook-gegevensbestanden moeten vanuit Outlook worden geopend?
Ze gaan verder:
“Deze nieuwe functie van Apple is weer een stap in de goede richting en vermindert misbruik door ontwikkelaars door gebruikers kennis en controle te geven over hun eigen persoonlijke gegevens.”
Natuurlijk beweert Facebook dat de veranderingen in het advertentietrackingbeleid van Apple het bedrijf in 2022 10 miljard dollar zullen kosten, hoewel het erop lijkt dat ze weinig kunnen doen om te voorkomen dat gebruikers massaal afhaken. (Om een idee van de schaal te geven: de Meta-aandelen daalden met 26% na het nieuws.)
Hetzelfde geldt voor kleinere app-ontwikkelaars, omdat adverteerders en marketeers niet langer in staat zullen zijn om vrijelijk de mobiele gewoonten van een gebruiker te volgen en hun online bewegingen nauwkeurig te targeten, zolang ze zich hebben afgemeld.
Als je de privacy wilt verdubbelen, is het gebruik van een iPhone VPN de volgende stap die een gebruiker idealiter zou moeten nemen. Terwijl Apple verhindert dat apps uw browsegeschiedenis bijhouden, zal een VPN hetzelfde doen voor elke browser die u bezoekt.
Bescherm uw persoonlijke gegevens en online activiteiten met NordVPN.
Mogelijke redenen achter de veranderingen
Apple is doorgegaan met het doorvoeren van een op privacy gerichte agenda, wat logisch is gezien het feit dat ze zich bezighouden met het verkopen van hardware en software, in plaats van data.
De wisselwerking is te zien in de hoge adviesprijs voor Apple-producten, die vaak aanzienlijk duurder zijn dan de vergelijkbare specificaties van de concurrentie.
Ze hebben misschien opgemerkt dat privacy en gebruikersgegevens veel belangrijker zijn voor de gemiddelde consument dan tien jaar geleden, en dat de meerderheid van de mensen hun gegevens liever niet prijsgeeft voor reclamedoeleinden.
Hun standpunt is overgenomen in hun gehele productportfolio, waardoor het gemakkelijker wordt om online marketeers op afstand te houden. Adverteerders zullen zich waarschijnlijk aanpassen aan het nieuwe landschap, maar het is nog steeds een overwinning voor de persoonlijke privacy.
Neem een verklaring vrijgegeven met derelease van nieuwe privacybeschermingin iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey en watchOS 8:
“Privacy staat vanaf het begin centraal in ons werk bij Apple.”
Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering van Apple
Craig vervolgt: "Elk jaar pushen we onszelf om nieuwe technologie te ontwikkelen om gebruikers te helpen meer controle over hun gegevens te krijgen en weloverwogen beslissingen te nemen over met wie ze deze delen. De updates van dit jaar omvatten innovatieve functies die gebruikers diepere inzichten en meer gedetailleerde controle geven dan ooit tevoren."
Nieuwe functies zijn onder meer Mail Privacy Protection, dat “gebruikers helpt te voorkomen dat afzenders weten wanneer ze een e-mail openen en hun IP-adres maskeert, zodat het niet kan worden gekoppeld aan andere online activiteiten of kan worden gebruikt om hun locatie te bepalen.”
Met andere woorden, het biedt enkele van de functies die u van een hoogwaardige VPN-provider mag verwachten.
Laatste gedachten
Het merendeel van de gebruikers staat open voor IDFA-wijzigingen, en met goede reden. Onderzoek suggereert dat70% van de iOS-gebruikers deelde hun IDFAmet app-uitgevers vóór de update. Er wordt geschat dat dit aantal zal dalen tot 10% – 15%.
Dat is niet verrassend, en de gemiddelde iPhone-bezitter is duidelijk meer geïnteresseerd in privacy dan in advertenties die relevanter zijn voor zijn of haar interesses.
Elke ontwikkeling die de gebruiker meer controle geeft, is vanuit privacyperspectief welkom, ook al is dit duidelijk zorgwekkend voor elk bedrijf dat afhankelijk is van het aanbieden van gerichte advertenties via platforms als Facebook/Meta of Google.