Googleannonceret"en ny vej" for deres Privacy Sandbox-initiativ til internettet. Virksomhedens plan var at fjerne tredjepartscookies på internettet og erstatte dem med ny teknologi, som det er indbygget i sin Chrome-webbrowser.
Tredjepartscookies kan gemmes af ressourcer, der er indlæst på websteder. Hvis du besøger websted A, der indlæser elementer fra websted B og C, kan B og C gemme cookies på brugerens enheder, der er tredjeparter.
Hovedideen bag tredjepartscookies er ikke dårlig, men den er blevet brugt og misbrugt tidligere. Et specifikt problem er brugersporing.
Googles eufemistisk kaldet Privacy Sandbox havde til formål at dræbe tredjepartscookies på nettet. Da Googles hovedforretning er annoncering, og sporing er en kernedel af annoncering, var det ingen overraskelse, at Privacy Sandbox stadig tillod sporing.
Sagt enkelt: det flyttede sporing inde i webbrowseren og skiftede fra sporing af individuelle brugere til brugergrupper. Brugere vil blive sat i grupper baseret på deres browsing.
Selvom det objektivt set er bedre end sporingen af individuelle brugere, spores det stadig. For Google og andre reklamevirksomheder er sporing afgørende. For mange brugere er det en gener og krænkelse af privatlivets fred.
Se også:Google skroter sin plan om at fjerne tredjepartscookies i Chrome
Brugen af det eufemistiske udtryk og andre, herunder IP-beskyttelse og sporingsbeskyttelse, har været i spidsen for Googles initiativ. Kaldet Privacy Washing af privatlivsrettighedsorganisationer, og hovedformålet var at få flertallet af Chrome-brugere til at acceptere det nye system; hvem ønsker ikke mere privatliv i deres browser, vel?
Tredjepartscookies er kommet for at blive
Nu siger Google, at virksomheden har ændret sine planer væsentligt. Den første halvdel af blogindlægget af Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox hos Google lyder som om alt er i orden.
Google siger, at det ser et stort potentiale i Privacy Sandbox, men det indrømmer, at den samlede ydeevne kunne være bedre, og at det "kræver betydeligt arbejde".
På grund af dette har Google truffet beslutningen om at beholde tredjepartscookies. I stedet for at droppe supporten, foreslår Google et system, der "lader folk træffe et informeret valg, der gælder på tværs af deres web-browsing, og de vil være i stand til at justere".
Yderligere detaljer om den nye tilgang er ikke tilgængelige i skrivende stund.
Afsluttende ord
Det lyder, som om Google er ved at opgive Privacy Sandbox. For at redde ansigtet er det ikke at droppe funktionen helt, men at bevare den for tiden.
Mens Google siger, at det vil "fortsætte med at gøre Privacy Sandbox API'erne tilgængelige og investere dem", lyder det, som om teknologien allerede har en grav reserveret på Googles Graveyard.
Når man læser mellem linjerne, lyder det, som om Privacy Sandbox ikke leverer de samme resultater som tredjepartscookies, når det kommer til annoncering og sporing.
Dette kunne have potentialet til at skade Googles kerneforretning fremadrettet, og det ville forklare, hvorfor Google ror tilbage.
Det bliver interessant at se, hvordan Google vil introducere den "nye oplevelse i Chrome, der lader folk træffe et informeret valg", og som anvendes "på tværs af deres web-browsing".
Det vil sandsynligvis komme med endnu et eufemistisk udtryk for at overtale brugerne til at vælge det valg, der er bedst for Googles reklamevirksomhed. Under alle omstændigheder vil vi holde dig opdateret om udviklingen, som normalt.
Hvad er din holdning til dette? Google laver en U-vending og holder tredjepartscookies i live i browsere?