Det starter som enhver anden dag på arbejdet. The Underdogs, Apples elskede band af akavede genier, er ved at få deres store debut på Container Con. Deres stand er perfekt, deres tonehøjde indøvet, deres Mac'er nynner stille i baggrunden. Og så dæmpes lyset, luften skifter, og et velkendt blåt skær fylder salen.
Dødens blå skærm.
Alle andres computere fryser i digital panik. Deadlines forsvinder. PowerPoints smuldrer. Et eller andet sted sveder en Windows-tekniker kugler. Men ikke Underdogs. Deres Mac'er forbliver i live, uberørte og uberørte, og de fortsætter stille og roligt, som om intet var hændt. Det er business as usual i Apple-land.
Det er hele præmissen for Apples nye kortfilm, BSOD (Blue Screen of Death): dels arbejdspladskomedie, dels corporate flex. Det er sjovt, lidt selvtilfreds og umiskendeligt Apple. Virksomheden nævner ikke navne, men inspirationen er åbenlys. CrowdStrike-nedsmeltningen i juli 2024, da en enkelt defekt opdatering styrtede ned millioner af Windows-pc'er verden over. Banker lukkede ned, flyvninger blev sat på jorden, og endda hospitalssystemer gik offline. Det var en dag, teknologiverdenen ikke vil glemme, og det gjorde Apples marketingteam tydeligvis ikke.
I denne version af begivenheder kommer Underdogs, drevet af MacBooks, iPads og iPhones, uskadt frem. "Det er et pc-problem," trækker deres it-mand på skuldrene. "Dine Mac'er er sikre." Det følgende er ren ønskeopfyldelse. Holdet underskriver aftaler, hjælper andre leverandører og bliver på en eller anden måde det moralske centrum for en kollapsende messe. Mens kaos breder sig, fortsætter Mac'erne med at køre.
Annoncen slutter med en velkendt linje: "Der er ingen sikkerhed som Mac-sikkerhed." Og på klassisk Apple-manér er det både selvbevidst og seriøst. Videoen linker til Applesvirksomhedsside, hvor virksomheden skitserer sin beskyttelse på kerneniveau og tætte integration mellem hardware og software. Det er den slags systemdesign, der gør en fejl i CrowdStrike-stil næsten umulig.
Mere læsning:Google Pixel 10-annoncen håner Apples personlige Siri-forsinkelse
Selvfølgelig lader Apple ikke, som om Mac'er er uovervindelige. Hver enhed har sårbarheder. Men i en verden, hvor en dårlig opdatering kan lamme millioner af computere, minder Apple virksomheder om dens største styrke: kontrol. Det styrer chipsene, koden, opdateringerne og i forlængelse heraf roen.
Det er også en tilbagevenden til formen. BSOD-annoncen kanaliserer den samme energi som Apples gamle "Get a Mac"-reklamer, denne gang klædt i moderne virksomhedshumor. I stedet for "Jeg er en Mac" og "Jeg er en pc", får vi et hold af karakterer, hvis stille selvtillid taler for sig selv. Tonen er skarpere, budskabet mere subtilt, men punchline er den samme.
Mens musikken svulmer, og Underdogs går af med deres store sejr, er det svært ikke at grine, ikke kun af kaosset, men af hvor præcist Apple timede denne påmindelse. Når verden går i stykker, gør Mac'erne det ikke.