I en ny kampagnekampagne har Google taget et direkte swipe på Apples personlige Siri-forsinkelse. Fortælleren taler om, hvordan brugere ikke bør købe en telefon til en funktion, der "kommer snart" i et helt år, når de i stedet kan få en Pixel 10, som allerede tilbyder sådanne funktioner.
Den viser ikke nogen funktioner i Pixel 10, og Android har heller ikke nogen funktioner i øjeblikket, som konkurrerer med Apples personlige Siri-vision. Det har dog genstartet en diskussion omkring Apples AI-fejltrin.
Læs mere:Google håner Apple for at "kopiere" Always-On-skærm, Crash Detection og mere
Denne timing stemmer overens med Apples fumlen med Apple Intelligence-udrulningen. Siri forventedes at modtage en større opgradering, men Apple forsinkede den, da den ikke matchede kvalitetsniveauet. Selvom forbedringerne vil bringe mere kontekstuel bevidsthed og dybere app-integration, lanceres de først næste år.
Google udnytter dette hul i timing og enhedskompatibilitet. Ved at annoncere Gemini som allerede integreret og fuldt funktionsdygtig på Pixel 10, fremviser virksomheden ikke kun sin egen AI-kant, men rejser også spørgsmål om Apples relativt langsommere tempo i implementeringen af avancerede generative funktioner. Apples historiske fokus på behandling på enheden, privatliv og målte udrulninger kunne forklare forsinkelsen, men for brugere, der sammenligner AI-oplevelser i realtid, virker Googles tilbud mere komplet.
Interessant nok er Google kendt for at annoncere funktioner til Android- eller Pixel-enheder, som ofte tager mindst et år at nå ud til brugerne, så længe de ikke er annulleret. Så dette er mere en gryde, der kalder kedel sort situation.
Pixel 10 forventes at blive annonceret officielt den 10. august, og denne teaser er sandsynligvis kun begyndelsen på et bredere markedsføringsfremstød. Apple, på den anden side, bliver nødt til at demonstrere i det kommende år, at dets forsinkede AI-strategi er ventetiden værd. Indtil da benytter Google muligheden for at præge samtalen og sætte forventninger til, hvad brugerne skal efterspørge af deres smartphone-assistenter.