På trods af bekymring for, at TikTok kan stå over for et forbud i USA, fordobler annoncører, inklusive Apple, deres annonceudgifter på platformen. Videodelingsappen oplevede en vækst på 11 % i annoncering i marts, på trods af amerikanske embedsmænds forsøg på at forbyde appen på grund af nationale sikkerhedshensyn.
TikToks annonceindtægter vil stige trods potentielt forbud
IfølgeFinancial Times, Apple er blandt de bedste brugere på platformen sammen med andre virksomheder som Pepsi, DoorDash og Amazon. Selv topreklamebureauer råder ikke virksomheder til at trække deres reklameindsats tilbage endnu, men foreslår snarere, at virksomheder skal fortsætte med at annoncere, mens de stadig kan.
Nogle eksperter råder dog annoncører til at læse deres kontrakter med TikTok omhyggeligt og overveje annulleringsvilkårene, før de forpligter sig til væsentlige annonceudgifter. Mens TikToks fremtid i USA fortsat er usikker, kan annoncører fortsat drage fordel af platformens popularitet, mens de tager skridt til at beskytte deres investeringer.
Få flere oplysninger:Apple planlægger at bremse ansættelser og udgifter for nogle teams i 2023
TikTok har oplevet betydelig vækst i det seneste år og forventes at nå op på 14,15 milliarder dollars i annonceomsætning i 2023, op fra 9,89 milliarder dollars i 2022. På trods af denne vækst står appen over for øget kontrol over databeskyttelse og sikkerhed i forskellige lande, herunder USA og Storbritannien.
I begyndelsen af marts udarbejdede amerikanske senatorer et lovforslag, der ville tillade handelsministeriet at forbyde appen, men ordlyden af lovforslaget undgår at målrette direkte mod TikTok. I mellemtiden har BBC rådet sit personale til at slette appen fra deres arbejdstelefoner på grund af bekymringer over databeskyttelse og sikkerhed.
TikTok CEO, Shou Chew, har leveret et skriftligt vidnesbyrd på 5.000 ord til US House Energy and Commerce Committee og argumenterer for, at TikTok har bragt verdensomspændende eksponering for amerikanske musikere, kunstnere, kokke og mere. Selvom platformens popularitet blandt yngre brugere gør den til en attraktiv reklameplatform for mange virksomheder, er det stadig at se, hvordan den løbende undersøgelse vil påvirke appens langsigtede levedygtighed.
Som konklusion, på trods af bekymringer over det potentielle forbud mod TikTok i USA, er annoncører endnu ikke afskrækket, og platformen fortsætter med at se vækst i annoncering. Virksomheder bør dog være forsigtige og tage skridt til at beskytte deres investeringer, mens appens fremtid forbliver usikker.