Die Mac-Verkäufe von Apple sind von Jahr zu Jahr gestiegen und verzeichnen jedes Quartal hervorragende Zahlen. In einer Zeit, in der PC-Verkäufe gemessen am Wachstum negativ sind, sind die Mac-Auslieferungen die einzigen, die weiterhin Wachstum verzeichnen.
Die Mac-Lieferungen nehmen weiter zu
Laut einem neuen Bericht veröffentlicht vonIDC, verzeichnete der PC-Markt im Jahresvergleich einen Rückgang von 15 %, während die Mac-Auslieferungen im Jahresvergleich einen Anstieg von 40,2 % verzeichneten. IDC behauptet, dass der Rückgang der PC-Lieferungen auf die außergewöhnlich hohen Lieferzahlen während der COVID-19-Pandemie zurückzuführen sei, die danach kaum noch zu übertreffen seien.
Der Rückgang auf dem traditionellen PC-Markt setzte sich fort, da die weltweiten Auslieferungen im dritten Quartal 2022 (3Q22) insgesamt 74,3 Millionen Einheiten betrugen, wie aus vorläufigen Ergebnissen des Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker der International Data Corporation (IDC) hervorgeht. Die schwächelnde Nachfrage und das ungleichmäßige Angebot haben zu einem Rückgang um 15,0 % im Jahresvergleich geführt. Allerdings liegen die Liefermengen weiterhin deutlich über dem Niveau vor der Pandemie, als die PC-Volumen aufgrund des bevorstehenden Endes des Supports für Windows 7 größtenteils durch kommerzielle Aktualisierungen getrieben wurden.
Apple scheint sich diesen Behauptungen jedoch zu widersetzen. Im Vergleich zu 7 Millionen Auslieferungen im dritten Quartal 2021 lieferte das Unternehmen im dritten Quartal 2022 10 Millionen Macs aus. Im Vergleich zum Vorjahr konnte Apple seinen Marktanteil ebenfalls deutlich ausbauen, von 8,2 % im dritten Quartal 2021 auf 13,5 % im dritten Quartal 2022.
IDC führte den Anstieg der Mac-Auslieferungen von Apple im dritten Quartal auch auf die im zweiten Quartal 2022 endenden Lockdowns in China zurück.
„Die Verbrauchernachfrage blieb gedämpft, obwohl Werbeaktivitäten von Unternehmen wie Apple und anderen Playern dazu beigetragen haben, den Rückgang abzumildern und den Kanalbestand auf breiter Front um ein paar Wochen zu reduzieren“, sagte Jitesh Ubrani, Forschungsmanager für Mobility and Consumer Device Trackers bei IDC. „Auch das Angebot hat auf die neuen Tiefststände mit einer Reduzierung der Bestellungen reagiert, wobei Apple die einzige Ausnahme bildete, da das Angebot im dritten Quartal gestiegen ist, um den Auftragsverlust aufgrund der Sperrungen in China im zweiten Quartal auszugleichen.“
Der Bericht geht auch auf die durchschnittlichen Verkaufspreise (ASP) ein und darauf, wie Engpässe in den vergangenen Jahren dazu geführt haben, dass Produkte zu Premiumpreisen tendieren. In den letzten fünf Quartalen waren die ASPs auf dem höchsten Stand seit 2004, seit dem zweiten Quartal 2022 hat sich der Trend jedoch umgekehrt.
„Zusätzlich zum Versandvolumen werden wir die Entwicklung der durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs) in diesem Quartal genau im Auge behalten“, fügte Linn Huang, Research Vice President, Devices & Displays bei IDC, hinzu. „Die Engpässe in den letzten Jahren haben die Produktmixverschiebungen in Richtung Premium-Ende aggressiv vorangetrieben. Dies, gepaart mit Kostensteigerungen bei Komponenten und Logistik, führte dazu, dass die ASPs fünf Quartale in Folge auf 910 US-Dollar im 1. Quartal 2022 stiegen, den höchsten Wert seit 2004. Allerdings kehrte sich der ASP-Anstieg im 2. Quartal 22 um, da die Nachfrage nachließ, Werbeaktionen in vollem Gange waren und Bestellungen gekürzt wurden. Ein weiteres Quartal mit ASP-Rückgängen deutet auf einen Marktrückgang hin.“
Mehr Lektüre:Apple Silicon Macs hielten Apple während des globalen PC-Einbruchs im vierten Quartal 2022 über Wasser
Apple hat einige erstaunliche Upgrades für den Mac geliefert, angefangen mit dem M1-Chip und kürzlich mit dem M2 MacBook Air sowie den gut angenommenen Modellen M1 Pro und M1 Max MacBook Pro. Dem Unternehmen ist es gelungen, die Anforderungen der Verbraucher hinsichtlich Produktmerkmalen und -funktionen zu erfüllen und sich gleichzeitig von der Konkurrenz mit Apple Silicon abzuheben, das in puncto Leistung und Effizienz auch heute noch in der PC-Welt seinesgleichen sucht.