Apple überdenkt in aller Stille die Zukunft seines Fitness+-Abonnementdienstes. Laut Mark Gurman von Bloomberg hat das Unternehmen die Plattform im Rahmen einer umfassenderen Umstrukturierung seiner Dienstleistungssparte „überprüft“. Fitness+ hat nie ganz den Erfolg erreicht, den sich Apple erhofft hatte, und liegt irgendwo zwischen Nischen-Hingabe und Mainstream-Gleichgültigkeit.
Fitness+ wurde 2020 als werbefreie, Apple Watch-basierte Alternative zu Peloton eingeführt und versprach ein elegantes, datengesteuertes Trainingserlebnis auf iPhone, iPad und Apple TV. Es ließ sich wunderbar in das Apple-Ökosystem integrieren, hatte jedoch Schwierigkeiten, die Nutzer dazu zu bewegen, wiederzukommen. Gurman beschreibt es als eines der „schwächsten digitalen Angebote“ von Apple mit hoher Abwanderung und geringem Umsatzpotenzial trotz seines monatlichen Preises von 9,99 US-Dollar.
Trotzdem scheint Apple nicht bereit zu sein, es abzuschaffen. Der Dienst verfügt über eine treue Abonnentenbasis und seine Betriebskosten sind so niedrig, dass eine Abschaltung mehr Lärm als Einsparungen verursachen würde. Für ein fast 4 Billionen US-Dollar schweres Unternehmen lohnt sich die Optik, bei einem Gesundheitsprodukt den Stecker zu ziehen, möglicherweise einfach nicht.
Stattdessen übergibt Apple Fitness+ an Sumbul Desai, Vizepräsident für Gesundheit, der nun die Plattform zusammen mit Apples umfassenderen Wellness-Initiativen beaufsichtigen wird. Ihr Team berichtet direkt an Eddy Cue, den Senior Vice President of Services des Unternehmens. Der Umzug markiert eine neue Phase für Fitness+. Dadurch wird die Plattform wahrscheinlich enger mit Apple Health und dem wachsenden Wellness-Ökosystem des Unternehmens verknüpft.
Die Herausforderung ist klar: Fitness+ wieder relevant machen. Seit der Einführung hat Apple Funktionen wie geführte Meditationen, Time to Walk-Audiositzungen und eine engere Integration mit Apple Watch-Metriken hinzugefügt. Aber die Konkurrenz hat sich nur verschärft, von der überarbeiteten App von Peloton bis hin zum endlosen Strom kostenloser Fitnessinhalte auf YouTube. Wenn Apple möchte, dass Fitness+ in Form bleibt, braucht es möglicherweise mehr als nur eine neue Führung. Möglicherweise braucht es einen neuen Zweck.
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