Bereits im August wurde berichtet, dass Apple bald sein Werbegeschäft ausweiten werde, um von seinem derzeitigen Umsatz von 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr ein zweistelliges Wachstum zu erzielen, was einer Verdreifachung dieser Zahl entspricht. Der Technologieriese hat damit begonnen, indem er mehr Anzeigen in seinen Standard-iOS-Apps wie Stocks, News und TV+ sowie im App Store geschaltet hat.
Apple arbeitet daran, die Einnahmen aus dem Werbegeschäft zu steigern
Letztes Jahr hat der Technologieriese App Tracking Transparency eingeführt, eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, zu entscheiden, ob Entwickler sie über andere Apps und Websites hinweg verfolgen können. Die Funktion führte dazu, dass vielen Unternehmen Einnahmen durch Anzeigen entgingen. Für große Unternehmen wie Meta, Snapchat und Twitter liegen die Umsatzeinbußen bisher in Milliardenhöhe. Auch kleinere Entwickler waren von dem Framework betroffen.
Nun plant Apple, sein Werbegeschäft deutlich auszubauen. Dies geschieht durch die Anzeige von Anzeigen in Standard-iOS-Apps wie News, Stocks sowie im App Store auf dem iPhone, iPad und Mac. Apple hat außerdem Anzeigen in TV+ hinzugefügt, um für seinen „Friday Night Baseball“-Vertrag mit der Major League Baseball zu werben.
Was den App Store betrifft, werden Anzeigen auf der Hauptregisterkarte „Heute“ und im Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ unten in der Auflistung einer einzelnen App angezeigt. „Mit einer Heute-Tab-Anzeige kann Ihre App prominent auf der Startseite des App Stores erscheinen – so gehört sie zu den ersten Inhalten, die Benutzer sehen, wenn sie ihren App Store-Besuch beginnen“, sagt aSeiteauf Apples Website über App Store-Anzeigen.
Alle Anzeigen im App Store haben einen blauen Hintergrund mit der Aufschrift „Ad“ in Weiß. Die Anzeigen werden ab Dienstag, dem 25. Oktober, in allen Regionen außer China für Nutzer geschaltet.
Bisher schaltete Apple Anzeigen in den App Stores nur dann ein, wenn Nutzer nach einer App suchten, wobei Werbetreibende auf Schlüsselwörtern basierten, ähnlich wie bei Google-Suchanzeigen. Sie wurden jedoch nicht auf der Registerkarte „Heute“ angezeigt.
Mark Gurman von Bloomberg gab zuvor bekannt, dass Apple seine Werbeeinnahmen von 4 Milliarden US-Dollar auf 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr verdreifachen wollte. Der Journalist heutedass Apple plant, Suchanzeigen auf Maps auszuweiten, bevor es sie zu Apple Books und Apple Podcasts hinzufügt.
Die durch die Anzeigen erzielten Einnahmen werden in Apples Services-Einheit eingerechnet, dem umsatzstärksten Geschäftsbereich. Diese Einheit umfasst den App Store, iCloud, Apple Music, Fitness+, AppleCare+, Apple TV+, Apple News+, Apple Arcade, Apple One, Apple Pay und mehr.
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Darüber hinaus sagt Gurman, dass Apple TV+ mehr Werbeeinnahmen generieren könnte, wenn der Technologieriese damit beginnt, mehrere Stufen anzubieten. Auch die Konkurrenten von Apples Streamingdienst Netflix und Disney+ haben in diesem Jahr werbefinanzierte Stufen zu ihren Diensten hinzugefügt.