Apple hat das „Plus“ offiziell gestrichen. Das Unternehmen gab bekannt, dass sein Streaming-Dienst Apple TV+ einfach in Apple TV umbenannt wurde. Dies ist die erste große Umbenennung seit dem Debüt der Plattform im Jahr 2019. Das Update erschien stillschweigend in einer Pressemitteilung für „F1 The Movie“, in der Apple schrieb: „Apple TV+ ist jetzt einfach Apple TV, mit einer lebendigen neuen Identität.“
Es ist eine kleine Änderung auf dem Papier, aber eine merkwürdige Änderung im Timing. Apple TV+ wurde vor sechs Jahren als Konkurrenz zu Netflix und Disney+ ins Leben gerufen und hat sich seinen Namen auf sauberes Storytelling und originelle Programme wie Ted Lasso, Severance und CODA aufgebaut. Jetzt scheint sich Apple von dem Namenstrend der Streaming-Ära zu lösen, der einst den Markt definierte. Das „Plus“, das früher „Premium“ bedeutete, fühlt sich heute passé an, ein Relikt aus den frühen 2020er Jahren, als jeder neue Dienst ein „+“ brauchte, um relevant zu klingen.
Apple hat noch nicht verraten, wie diese „lebendige neue Identität“ tatsächlich aussieht. Die Apple TV-Website und -Apps zeigen immer noch das bekannte Apple TV+-Branding, was darauf hindeutet, dass möglicherweise neue visuelle Elemente und Marketingmaßnahmen geplant sind. Dennoch fühlt es sich eher wie ein philosophischer Wandel als wie ein kosmetischer Wandel an. Vielleicht sagt Apple, dass es kein „Plus“ mehr braucht, um vollständig zu klingen.
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Hier liegt natürlich Ironie. Das TV-Ökosystem von Apple war schon immer verworren; Es gibt die Apple TV-Hardware, die Apple TV-App und jetzt nur noch Apple TV, den Dienst. Es ist ein Namenskreis, den nur Apple erstellen könnte, und vielleicht könnte nur Apple ihn vereinfachen, indem er dafür sorgt, dass alles den gleichen Titel trägt. Es ist sowohl klug als auch verwirrend, je nachdem, wie man es betrachtet.
Aber vielleicht ist das der Punkt. Das Unternehmen hat Jahre damit verbracht, sein Ökosystem zu straffen und Geräte, Dienste und Inhalte zu einem nahtlosen Erlebnis zu verschmelzen. Bei der Abschaffung des „Plus“ geht es möglicherweise weniger um das Branding als vielmehr um das Selbstvertrauen, das dadurch entsteht, dass man seinen Platz im Streaming-Rennen nicht mehr beweisen muss. Es ist ein bisschen so, als hätte Facebook vor Jahren stillschweigend „das“ aus seinem Namen entfernt. Nicht auffällig, nur entscheidend.
Der Preis beträgt vorerst weiterhin 12,99 US-Dollar pro Monat mit einer siebentägigen kostenlosen Testversion und drei kostenlosen Monaten für neue Gerätebesitzer. Der Dienst ist auf über einer Milliarde Bildschirmen weltweit verfügbar, darunter iPhone, iPad, Mac, Apple Vision Pro, Smart-TVs und Spielekonsolen. Die Optik hat sich vielleicht noch nicht verändert, aber die Botschaft ist klar: Apple möchte, dass Apple TV alles an einem Ort bedeutet: den Bildschirm, die App und die Geschichte.