Mit der Europäischen Union(EU)Unter Berücksichtigung der Einhaltung von Apple-Regeln steht die Zukunft des App Stores an der Schnittstelle zwischen technologischem Fortschritt und behördlicher Kontrolle. Fragen der Gerechtigkeit, der Wettbewerbsfähigkeit und der Nutzervertretung haben in letzter Zeit die Diskussionen rund um den App Store dominiert, einen wichtigen Bestandteil des digitalen Ökosystems, der sowohl als Plattform für App-Entwickler als auch als Markt für Nutzer dient.
Apple aktualisiert den App Store und das iPhone, um den EU-Vorschriften zu entsprechen. Was ändert sich?
Apple hat iOS, Safari und den App Store als Reaktion auf den Digital Markets Act aktualisierteuropäische Unionbestanden.
Als Vorbereitung auf strenge neue Kartellvorschriften in der Europäischen Union startet Apple Inc. eine gewaltige Überarbeitung seiner iOS-, Safari- und App Store-Produkte.
Das Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass Nutzer durch das Update erstmals auf App-Stores von Drittanbietern zugreifen können. Außerdem werden Entwickler und Politiker auf ihre beiden Hauptbeschwerden eingehen: die Leichtigkeit, mit der Benutzer den Standard-Onlinebrowser wechseln können, und die Verfügbarkeit alternativer Zahlungsmethoden.
Das jüngste Gesetz über digitale Märkte, das die Europäische Union verabschiedet hat, stärkt die Fähigkeit der Kommission, Kartellgesetze durchzusetzen, und erlegt den größten Internetunternehmen strenge Beschränkungen auf. Als Reaktion darauf veröffentlicht Apple im März iOS 17.4 mit diesen umfangreichen Modifikationen. Apple ergreift jedoch rechtliche Schritte und verklagt die EU-Gerichte wegen der Regeln.
Für Apple und die Europäische Union markiert diese Ankündigung einen Wendepunkt. Als Leitkonzept der Technologie legte die geschlossene Architektur des App Store Wert auf Sicherheit, Benutzererfahrung und Umsatzgenerierung. Wenn die Europäische Union sehen will, ob sie große Technologiekonzerne dazu bewegen kann, ihre Vorgehensweise zu ändern, werden die jüngsten Maßnahmen von Apple der größte Test sein.
Nach anfänglichen Kursgewinnen fielen die Aktien aufgrund der überraschenden Wirkung der Ankündigung auf die Anleger. Der Aktienkurs lag um 14:08 Uhr bei 193,83 US-Dollar, was einem Rückgang von weniger als 1 % entspricht. in New York.
Am Donnerstag warnten Apple-Verantwortliche, dass die Änderungen das Engagement des Unternehmens für die Benutzersicherheit untergraben könnten.
Der frühere Apple-Marketingleiter und derzeitige App-Store-Manager Phil Schiller warnte am Donnerstag, dass „die darin enthaltene Zutat ein Risiko darstellt“, das mit der Entwicklung von Technologien einhergeht, die es Apps ermöglichen, zusätzliche Apps zu installieren. Für die Vertraulichkeit, Sicherheit und Funktionalität Ihres Geräts könnte dies ein wichtiger Einstiegspunkt für böswillige Akteure sein. Um die Auswirkungen dieser Möglichkeit abzumildern, hat Apple neue Vorschriften und Technologien eingeführt.
Schiller führte weiter aus, dass es aufgrund der Verbreitung von Malware und anderen schädlichen Technologien im Wahljahr zu „neuen Risiken für Nutzer“ kommen könne, insbesondere wenn es um alternative App-Märkte gehe, die sich nicht an die Sicherheitsanforderungen von Apple halten. Das Unternehmen wird seine Inhaltsregeln nicht auf einen Marktplatz anwenden, der nicht mit ihm verbunden ist.
Siehe auch:Outlook-Regeln werden im freigegebenen Postfach nicht automatisch ausgeführt
Entwickler erhalten im Rahmen des Updates Zugriff auf neue Funktionen, darunter die Möglichkeit, den Zahlungschip des iPhones in Tap-to-Pay-Apps zu verwenden, Unterstützung für Engines von Drittanbietern in Browsern und robuste Gaming-Streaming-Dienste. Sie können auch nach erweiterten Funktionen der iPhone-Software und -Hardware fragen.
Seit der Einführung des App Store im Jahr 2008 hat Apple von Entwicklern eine Gebühr von bis zu 30 % erhoben, aber mit dieser neuen Methode entfällt diese Gebühr. Im ersten Jahr zahlen sie dem Konzern 17 % der App-Umsätze; Danach sinkt diese Zahl bei den meisten Entwicklern und Abonnements auf 10 %. Die Provisionsstruktur bleibe nach Angaben des Unternehmens außerhalb der EU gleich.
Die Softwarebranche steht weiterhin vor neuen Kosten. Die erste der neuen Kosten ist eine Bearbeitungsgebühr von 3 % für Programme, die den In-App-Kaufmechanismus von Apple nutzen. Die zweite ist eine Steuer von 0,50 € für Software, die in 12 Monaten mehr als 1 Million installiert wurde, sei es über den Apple Store oder über Drittmärkte.
Die Mehrheit der Entwickler in der Europäischen Union würde entweder einen Rückgang oder keine Änderung ihrer Zahlungen an Apple erleben. Nach Angaben des Unternehmens wird nur ein kleiner Teil, weniger als 1 %, für die App-Installationsgebühr fällig. Durch diese Änderung entfällt auch die Notwendigkeit, für Apps, die über andere Kanäle als den App Store verkauft werden, eine weitere Provision über 0,50 € zu zahlen.
Durch die Änderung könnten die Serviceumsätze von Apple, die in den letzten Jahren stark gewachsen sind, einen Einbruch erleiden. Mehr als 20 % des Umsatzes des Unternehmens stammen derzeit aus diesem Sektor, verglichen mit weniger als 10 % vor einem Jahrzehnt.
Wenn Sie Apps von einem anderen Ort als dem App Store laden, funktioniert das In-App-Kaufsystem von Apple nicht. Die einzigen Kosten für Apple, wenn Entwickler diese Methode zur Verbreitung ihrer Arbeit nutzen, betragen 0,50 €. Apple hat jedoch erklärt, dass eine Beglaubigung und Sicherheitsprüfung der Apps weiterhin erforderlich sein werden.
Neue Entwicklertools ermöglichen es anderen Parteien, App-Download-Stores und Webbrowser neben WebKit zu erstellen, dem Standard, den Apple seit der Einführung des App Stores vorgeschrieben hat. Dies ist eine zusätzliche Gebühr.
Nur Apps, die auf der Website des Entwicklers gehostet werden, können über App-Stores von Drittanbietern installiert werden. Im Vorgriff auf diese Entwicklungen haben andere Softwareentwickler Pläne zur Eröffnung von Online-Shops angekündigt.
Die Entwicklung von Tap-to-Pay-Apps durch Banken und andere Finanzdienstleister wird endlich in der Lage sein, mit Apple Pay auf dem iPhone zu konkurrieren. Darüber hinaus haben Apple-Nutzer die Möglichkeit, in ihren Einstellungen einen App-Store oder eine Bezahl-App eines Drittanbieters als Standard festzulegen. Ein weiterer Kompromiss besteht darin, dass Benutzer beim Öffnen von Apple Safari unter iOS 17.4 aufgefordert werden, einen Standard-Onlinebrowser auszuwählen.
Bloomberg News berichtete über Apples Pläne für Dezember 2022.
Um die Liste der seit langem bestehenden Beschwerden zu ergänzen, hat Apple Entwicklern wie Microsoft und Nvidia endlich grünes Licht für die Entwicklung einer App gegeben, die eine unbegrenzte Anzahl von Spielen darin streamen kann. Es wird auf der ganzen Welt verfügbar sein.
Ein weiteres Gesetz, das die Plattformpräferenz verbietet, ist der Digital Markets Act (DMA). Es ist Unternehmen verboten, Kundendaten, die sie von Drittanbietern erhalten, zu nutzen, um diese zu unterbieten, oder Kundendaten über alle ihre Dienste hinweg zusammenzuführen.
In Bezug auf ein damit zusammenhängendes Problem erwägen die Kartellbehörden in der Europäischen Union eine massive Geldstrafe gegen Apple, weil die App-Store-Richtlinien angeblich Wettbewerber daran hindern, günstigere Abonnementalternativen zu Musik-Streaming-Diensten anzubieten. Der europäische Musik-Streaming-Gigant Spotify Technology SA hat die Untersuchung eingeleitet. Die Höchststrafe könnte 10 % des Jahresumsatzes von Apple betragen, was deutlich mehr ist als die üblicherweise in der EU verhängten Strafen.
Auch auf der anderen Seite des Atlantiks haben die mutmaßlichen Kartellverstöße des App Stores für Aufsehen gesorgt. Mitte Januar entschied der Oberste Gerichtshof der USA, die Berufungen von Epic Games Inc., dem Entwickler von Fortnite, und Apple in ihrer Kartellklage gegen den App Store nicht anzunehmen.
Nach Angaben des Gerichts lag kein Verstoß gegen das Bundeskartellrecht durch die App-Store-Bestimmungen von Apple vor. Sie stellte jedoch fest, dass das Unternehmen gegen das kalifornische Kartellgesetz verstoßen hatte, indem es Entwicklergespräche eingeschränkt hatte.
Als Reaktion auf die neuen Beschränkungen von Apple bezeichnete Tim Sweeney, CEO von Epic Games, den Vorschlag als Beispiel für „böswillige Compliance“.
„Sie zwingen Entwickler, zwischen der App Store-Exklusivität und den Store-Bedingungen zu wählen, die nach DMA illegal sind, oder ein neues, ebenfalls illegales wettbewerbswidriges System zu akzeptieren, das mit neuen Junk-Gebühren auf Downloads und neuen Apple-Steuern auf Zahlungen, die sie nicht verarbeiten, gespickt ist“, schrieb Sweeney auf X, ehemals Twitter.
Der Entwickler versprach jedoch, Fortnite wieder einzuführen und einen iPhone-App-Store zu eröffnen. „Behaupten Sie weiterhin vor Gerichten und Aufsichtsbehörden, dass Apple gegen das Gesetz verstößt“, erklärte das Unternehmen auf X, zusammen mit der Ankündigung, dass „Fortnite 2024 in Europa zu iOS zurückkehren wird, vertrieben vom kommenden Epic Games Store für iOS.“
Spotify gab Anfang dieser Woche bekannt, dass es in Vorbereitung auf die Ankündigung von Apple In-App-Käufe in seiner iPhone-Software anbieten und Begleit-Apps über das Internet an seinen Hauptdienst verteilen wird.
Laut Margrethe Vestager, der Kartelldirektorin der EU, die am Donnerstag erklärte, wird die Hauptsorge darin bestehen, ob Apples Maßnahmen einen Versuch darstellen, die neuen Vorschriften einzuhalten oder zu umgehen.
Sie sagte Reportern während eines Briefings, dass dies als ihr Test dienen würde. „Ist das eine Methode, um den beabsichtigten Zweck des Gesetzes zu umgehen?“
Laut Apples Ankündigung vom Donnerstag werden Entwickler in der Europäischen Union bald in der Lage sein, ihre Programme außerhalb des App Stores von Apple zu vertreiben.
Diese Änderung ist eine direkte Folge des Digital Markets Act (DMA), einem kürzlich von der Europäischen Union verabschiedeten Gesetz. Der DMA schreibt unter anderem vor, dass Apps, die von Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 75 Milliarden Euro (82 Milliarden US-Dollar) und 45 Millionen aktiven Nutzern pro Monat entwickelt werden, mit den Apps anderer Unternehmen kompatibel sein müssen und dass Nutzer wählen können, welche Apps sie auf ihren Geräten vorinstalliert haben möchten.
Ohne das In-App-Zahlungssystem von Apple nutzen zu müssen – was eine Einsparung von bis zu 30 % erfordert – haben Entwickler ab März die Möglichkeit, alternative App-Stores für iPhones anzubieten. Entwickler müssen ihre Apps weiterhin zur Bewertung bei Apple einreichen, wozu auch die Prüfung auf Cybersicherheitsbedenken und offensichtlichen Betrug gehört. Darüber hinaus wird Apple großen App-Entwicklern weiterhin eine „Kerntechnologiegebühr“ in Rechnung stellen, unabhängig davon, ob sie ihre Zahlungsdienste nutzen oder nicht.
Tim Sweeney, CEO des „Fortnite“-Entwicklers Epic Games, bezeichnete die von Apple vorgeschlagenen Anpassungen als „heißen Müll“ und äußerte Zweifel daran, dass sie nach dem DMA rechtmäßig sind. Epic Games hat in den USA eine Kartellklage gegen Apple eingereicht.
In einer Reihe von Bemerkungen auf der Social-Media-Plattform X erklärte Sweeney: „Apple schlägt vor, dass es wählen kann, welche Stores mit seinem App Store konkurrieren dürfen.“ „Sie könnten Epic daran hindern, ‚Fortnite‘ über den Epic Games Store zu veröffentlichen, oder sie könnten Microsoft, Valve, Good Old Games oder neue Konkurrenten daran hindern, ihre Produkte darüber anzubieten.“
Apple hat den Entwicklern am Donnerstag die Tools zur Verfügung gestellt, mit denen sie mit der Neuverhandlung ihrer Verträge beginnen können. Im März können Benutzer das aktualisierte iOS-Betriebssystem sehen, das diese Änderungen enthält.
Unternehmen wie Spotify Technology und Epic behaupten seit langem, dass die Vorschriften und Gebühren von Apple ihrem Geschäftsergebnis schaden. Aufgrund rechtlicher und regulatorischer Hürden hat sich Apples ehemals einheitliche App-Store-Strategie in den letzten Jahren jedoch zu einem Sammelsurium an Regulierungen entwickelt.
Als Reaktion auf eine Entscheidung in einem von Epic eingereichten Kartellverfahren kündigte Apple beispielsweise Anfang des Monats an, dass es seine Richtlinien zur Integration von kostenpflichtigen Websites Dritter in seine Anwendungen in den USA ändern wird. Aufgrund der 27-prozentigen Provision von Apple auf die Link-out-Einnahmen und der üblichen 3-prozentigen Kosten für die Zahlungsabwicklung werden Entwickler jedoch keinen großen finanziellen Nutzen daraus ziehen.
Andererseits müssen Entwickler in der EU nichts bezahlen, um einen Zahlungsabwickler eines Drittanbieters in ihre App Store-Apps zu integrieren. Darüber hinaus können iPhone-Benutzer in der Europäischen Union einen Standard-Webbrowser und eine App für kontaktloses Bezahlen von Apple wählen und so das Apple Pay-System umgehen, während sie kontaktlos bezahlen.
Entwickler müssen weiterhin die „Kerntechnologiegebühr“ von Apple zahlen – 50 Euro pro Benutzerkonto und Jahr – unabhängig davon, ob sie den App Store nutzen oder nicht.
Apple gab an, dass der Preis nur von großen Entwicklern gezahlt würde, nannte jedoch nicht die genaue Anzahl der Benutzer, die der Abgabe unterliegen würden. Das Unternehmen versprach nicht nur, keine Gebühren für Wohltätigkeitsorganisationen, Schulen oder Regierungen zu erheben, sondern versprach auch, auf den Preis für die erste Million Benutzerkonten zu verzichten.
Abschluss
Apple überarbeitet seine iOS-, Safari- und App Store-Angebote in der Europäischen Union, um den strengen neuen Kartellvorschriften des EU-Gesetzes über digitale Märkte zu entsprechen. Die Änderungen, die im März als Teil des Apple-Betriebssystems iOS 17.4 eingeführt werden, zielen darauf ab, die Regulierungsbehörden zu beruhigen und Bedenken hinsichtlich Fairness, Wettbewerb und Benutzerauswahl auszuräumen. Die Änderungen von Apple drohen, den seit langem bestehenden Schwerpunkt des Unternehmens auf Benutzersicherheit zu untergraben, da sie möglicherweise die Privatsphäre, Sicherheit und Integrität von Geräten beeinträchtigen.
Entwickler werden in der Lage sein, Tap-to-Pay-Apps mit dem Bezahlchip des iPhones sowie Browsern mit Drittanbieter-Engines und umfangreichen Game-Streaming-Diensten zu erstellen. Für Softwarehersteller fallen jedoch neue Kosten an, darunter eine Zahlungsabwicklungsgebühr von 3 % für Apps, die das In-App-Kaufsystem von Apple nutzen, und eine Gebühr von 0,50 € pro App-Installation.
Häufig gestellte Fragen
Ist Apple gezwungen, die Ladegeräte in Europa zu wechseln?
Apple ist nun von der EU dazu verpflichtet, das gleiche USB-C-Ladekabel wie Android und eine Vielzahl anderer Geräte zu verwenden. Dieser Ladeanschluss ist gemäß den neuen EU-Vorschriften für alle Telefone obligatorisch, die nach Herbst 2024 verkauft werden.
Ist es in Ordnung, das Apple Store-Land zu ändern?
Sie können nur in Ländern auf den App Store zugreifen, in denen Sie Ihren rechtmäßigen Wohnsitz haben und in denen eine Bank Ihre Rechnungsadresse bestätigt hat. Apps, die exklusiv im App Store eines bestimmten Landes verfügbar sind, sind kein Grund, das Land zu wechseln.