Apple har i lugn och ro organiserat ett ovanligt reklamevenemang i Colorado den här veckan, och bjudit in utvalda influencers och fotografer att uppleva dess senaste hårdvara i en robust utomhusmiljö. Företaget skickade enligt uppgift personliga inbjudningar till kreatörer och bjöd in dem att delta i en flerdagarsresa med vandring, löpning och fotograferingssessioner i Klippiga bergen.
Evenemanget verkar belysa uthålligheten och prestandan hos iPhone 17 Pro Max, AirPods Pro 3 och Apple Watch Ultra 3 i krävande miljöer snarare än att tillkännage några nya produkter. Apples höstsäsong för hårdvara avslutades officiellt med lanseringen av iPhone 17-serien i september. Medan många förväntade sig att en keynote i oktober skulle följa för nya iPads och Vision Pro-uppdateringar, behandlas denna sammankomst som en upplevelsebaserad marknadsföringsinsats istället.
Fotografen och teknikskaparen Johnny Hawk delade ett foto av sin inbjudan på X, och visade ett meddelande som löd: "Hej Johnny. Vi är så glada över att välkomna dig till Colorado. Njut av den här påsen med nödvändigheter att använda under din tid här. Vi ses snart!" Inbjudan kom med en svart Apple-märkt ryggsäck och en vit flaska, som betonade evenemangets äventyrstema. Hawk, som tidigare fått iPhone 17-recensionsenheter, bekräftade senare på sociala medier att han var på väg ut på en 11 dagar lång resa arrangerad av Apple.
Detta tillvägagångssätt fortsätter Apples växande trend att engagera mindre, upplevelsedrivna kreatörer snarare än bara traditionella media. Medan tidigare förhandsvisningar av influencers har ägt rum i städer som New York eller Los Angeles, signalerar Colorado-eventet en förändring mot naturliga inställningar utformade för att lyfta fram Apples fokus på hållbarhet, kameraprestanda och hälsospårningsfunktioner.
Företagets senaste hårdvarusortiment är byggt med utomhusbruk i åtanke. iPhone 17 Pro Max har förbättrad zoom och funktioner i svagt ljus, AirPods Pro 3 erbjuder adaptiv bruskontroll och längre batteritid, och Apple Watch Ultra 3 lägger till nya sensorer för uthållighetsidrottare och upptäcktsresande. Genom att vara värd för influencers i en sådan miljö kan Apple visa hur sömlöst dessa produkter fungerar tillsammans under verkliga förhållanden, långt från studion eller labbet.
Även om spekulationerna kort förknippade Colorado-sammankomsten till potentiella produktlanseringar som den kommande M5 iPad Pro eller nästa generations Vision Pro, bekräftar rapporter att inga sådana tillkännagivanden är planerade. Istället verkar evenemanget syfta till att fånga autentiska användarupplevelser som senare kommer att dyka upp på sociala medieplattformar. När kreatörer börjar dela med sig av sitt vandrings- och fotoinnehåll kommer Apples enheter troligen att fungera som både verktyg och ämnen i historien.