Google har nyligen tonat ned den långvariga debatten om iMessages blå bubblor och Androids gröna bubblor och kallar det "fånigt och trött". Kommentaren kommer som en överraskning, med tanke på att företaget har tillbringat år med att använda exakt samma meddelandebubblakontrovers som ett marknadsföringsvapen mot Apple.
Bubblans färgklyfta har varit en kulturell diskussionspunkt i USA, där iMessage dominerar bland yngre användare. Google har tidigare anklagat Apple för att använda den visuella skillnaden för att skapa socialt tryck och utanförskap. Faktum är att Google körde flera marknadsföringskampanjer som lyfte fram hur Apples vägran att anta RCS-meddelandestandarder höll Android-användare fast med gröna bubblor, suddiga media och trasiga gruppchattar.
Genom att kalla debatten trött riskerar Google att undergräva sina tidigare kampanjer, vilket placerade företaget som en försvarare av rättvisa meddelanden. Å ena sidan kritiserade Google Apple för att förstärka en onödig klyfta. Å andra sidan har det gynnats av att förstärka den klyftan i det offentliga samtalet för att få hävstångseffekt i sin strävan efter RCS-antagande.
Denna motsägelse framhäver Googles dubbelmoral. I flera år har företaget lutat sig åt berättelser om socialt tryck, med fraser som "sluta bryta sms" och cast Apple som avsiktligt antikonsument. Men nu, när RCS vinner dragkraft och Apple går med på att anta standarden, avfärdar Google själva debatten som det hjälpte till.
För användarna väcker uttalandet också frågor om Googles konsekvens. Om problemet var tillräckligt allvarligt för att utgöra ryggraden i globala annonskampanjer, varför tona ned det nu? Det plötsliga skiftet tyder på att Google inte längre ser värdet i att förlänga bubbelkampen, särskilt som det vänder fokus mot att positionera sin Gemini AI som en konkurrenskraftig skillnad.
Du kan kolla in videon nedan, som börjar från den del där samtalet med blå bubbla mot grön bubbla började:
Apple har under tiden i stort sett varit tyst om kulturdebatten och bara bekräftat planerna på att stödja RCS för att förbättra kompatibiliteten. Företaget erkände aldrig officiellt den sociala vinkeln, vilket lämnade Google att äga och nu överge narrativet.
I slutändan visar de blandade meddelandena hur teknikjättar ofta formar konsumentberättelser för kortsiktiga vinster. Googles inramning av bubbeldebatten som "får och trött" motsäger dess senaste förflutna, vilket understryker att konversationen var användbar för dess agenda - tills den inte längre var det.