Apple har bekräftat att första generationens Vision Pro inte kan bytas in mot den nya M5-modellen eller någon annan Apple-produkt. Uppdateringen kommer direkt från Apples pressmaterial, där det finstilta nu lyder: "Apple Vision Pro är inte kvalificerad för inbyte."
Tidpunkten är anmärkningsvärd. Idag lanseras Apples nya M5-utrustade Vision Pro, tillsammans med de senaste M5 MacBook Pro- och iPad Pro-modellerna. Medan det nya headsetet ger bättre prestanda, jämnare 120Hz-bilder och ett bekvämare Dual Knit Band, har tidiga användare av första generationens Vision Pro på $3 499 ingen tur om de hoppades på uppgraderingskredit.
Detta markerar ett sällsynt avbrott från Apples vanliga uppgraderingsstrategi. Företagets inbytesprogram har länge gjort det lättare för användare att uppgradera iPhone, Mac och iPad genom att erbjuda omedelbar kredit för nya inköp. För Vision Pro gäller dock inte det systemet. Kunder som köpte den ursprungliga M2-modellen vid lanseringen står nu inför samma totala $3 499 kostnad om de vill ha M5-versionen.
Det har gjort vissa tidiga köpare frustrerade. Många hade antagit att Apple så småningom skulle tillåta den första Vision Pro att bytas in som andra flaggskeppsprodukter. Istället lämnas ägare att sälja privat på återförsäljningsplattformar som eBay eller Facebook Marketplace, eller genom återköpstjänster från tredje part som redan har börjat lista headsetet med varierande erbjudanden.
Det finns tekniska och strategiska skäl bakom beslutet. Vision Pros mycket anpassade hårdvara och avancerade optiska system gör renovering svår och dyr, särskilt för Apples tredjeparts inbytespartners. Men det finns också en större historia: Apple verkar behandla Vision Pro mindre som en massmarknadsgadget och mer som professionell utrustning.
I den meningen passar inbytesförslaget produktens positionering. Apple signalerar att detta headset är tänkt att vara en långsiktig investering, ungefär som en avancerad kamera eller produktionsarbetsstation, snarare än något som byts ut varje år. Varje ny generation förväntas ge stora kapacitetssprång istället för stegvisa uppgraderingar.
SLÄKT:Förbättrat A17-chip för iPhone 15 Pro kan tvinga äldre iPhone-ägare att uppgradera
Branschbevakare, inklusive Bloombergs Mark Gurman och analytikern Ming-Chi Kuo, har indikerat att Apple prioriterar premium Vision Pro-modeller innan de utforskar billigare varianter. Rapporter tyder på att planerna på ett mer prisvärt Vision-headset, som en gång ryktades kosta runt 2 000 USD, har lagts på is. Apples fokus är nu att förfina rumslig datoranvändning för proffs innan den blir mainstream.
För tidiga Vision Pro-ägare innebär det att man tänker om uppgraderingstidpunkten. Utan inbytesincitament kostar en uppgradering till M5-headsetet i praktiken lika mycket som att köpa nytt. Vissa användare kommer sannolikt att vänta tills en framtida generation levererar mer transformativa förändringar. Andra, särskilt de som använder headsetet för design-, media- eller visualiseringsarbete, kan tycka att prestandavinsterna är värda kostnaden.