Apple har officiellt släppt "plusen". Företaget meddelade att dess streamingtjänst Apple TV+ har bytt namn till Apple TV, vilket markerar det första stora varumärket sedan plattformens debut 2019. Uppdateringen dök upp tyst i ett pressmeddelande för 'F1 The Movie', där Apple skrev, "Apple TV+ är nu helt enkelt Apple TV, med en levande ny identitet."
Det är en liten förändring på pappret men en nyfiken förändring i timing. Apple TV+, som lanserades för sex år sedan för att konkurrera med Netflix och Disney+, byggde sitt namn kring ren berättelse och originalprogram som Ted Lasso, Severance och CODA. Nu verkar Apple ta steget bort från den strömmande namntrenden som en gång definierade marknaden. Det "plus" som tidigare betydde premium känns nu passé, en kvarleva från början av 2020-talet när varje ny tjänst behövde ett "+" för att låta relevant.
Mer läsning:Apple ändrar varumärket iOS snabba säkerhetssvar som bakgrundsuppdateringar
Apple har ännu inte avslöjat hur denna "pulserande nya identitet" faktiskt ser ut. Apple TV-webbplatsen och apparna visar fortfarande det välbekanta Apple TV+-varumärket, vilket tyder på att nya bilder och marknadsföring kan vara på väg. Ändå känns detta mer som ett filosofiskt skifte än ett kosmetiskt. Kanske säger Apple att det inte behöver ett "plus" för att låta komplett längre.
Det finns ironi här, naturligtvis. Apples TV-ekosystem har alltid varit trassligt; det finns Apple TV-hårdvaran, Apple TV-appen och nu är det bara Apple TV-tjänsten. Det är en namncirkel som bara Apple kan skapa, och kanske bara Apple kan förenkla genom att få allt att dela samma titel. Det är både smart och förvirrande, beroende på hur man ser på det.
Men det kanske är meningen. Företaget har ägnat år åt att strama åt sitt ekosystem, blanda enheter, tjänster och innehåll till en sömlös upplevelse. Att tappa "plusen" kan handla mindre om varumärke och mer om självförtroende, den sorten som kommer av att du inte längre behöver bevisa din plats i streamingloppet. Det är lite som att Facebook tyst tar bort "the" från sitt namn för flera år sedan. Inte flashigt, bara avgörande.
För närvarande är priset fortfarande $12,99 per månad med en sju dagars gratis provperiod och tre månader gratis för nya enhetsägare. Tjänsten är tillgänglig på över en miljard skärmar över hela världen och spänner över iPhone, iPad, Mac, Apple Vision Pro, smarta TV-apparater och spelkonsoler. Det visuella kanske inte har förändrats ännu, men budskapet är tydligt: Apple vill att Apple TV ska betyda allt på ett ställe, skärmen, appen och historien.