Alphabets Google har äntligen slutfört förvärvet av Fitbit efter godkännandet från EU i slutet av förra året. DeDet bekräftade teknikjättenatt man hade köpt Fitbit för 2,1 miljarder dollar eftersom man planerar att gå in på en ny marknad.
Google var under utredning av den amerikanska regeringen, Europeiska unionen och den australiensiska regeringen för fusionsavtalet med fitnessföretaget. I december 2020 godkände EU fusionsavtalet, som öppnade vägar för internetguden att förvärva Fitbit.
Från användarens sida är den väsentliga frågan, hur kommer Google att hantera deras träningsintegritet?
Hur kommer Google att hantera Fitbits användares integritet efter Fitbit-förvärvet?
Efter att ha tagit emotgodkännande från EU, Google, den 14 januari, meddelade att de hade förvärvat fitnessfirman. Google ser fram emot att använda Fitbits teknologi och stärka sin position på marknaden för träningskläder.
Förvärvsavtalet mellan Google och Fitbit tecknades för nästan ett år sedan. Anledningen till att det tog så lång tid var att EU utredde det. Fitbits användare var oroliga över sin träningsdatasekretess och vad Google kommer att göra med det - när det väl förvärvar företaget.
Fitbits VD, James Park, försäkrade att det nya moderbolaget till Fitbit skulle fortsätta att skydda användarnas integritet. Användarna kommer att ha kontroll över sina data. Om Google samlar in någon form av data kommer företaget att informera användarna och hålla saker transparent.
Park tillade att Google inte skulle använda fitness- och hälsodata för annonser, och användarens data kommer att lagras i en separat katalog.
Den undersökning som Europeiska kommissionen höll resulterade i Googles åtagande att hålla Fitbit-kundens data i säkra händer. Dessutom är den pågående utredningen i USA avgörande för att hålla tillbaka användarnas integritet.
Under skuggan av tillsynsmyndigheter begränsar det Google att blockera åtkomst för andra enheter att ansluta till Android-telefoner. Företaget kommer också att underhålla Fitbit Web API, så det kommer att fortsätta att arbeta med tredjepartstjänster.
Google har förbundit sig att följa EU-kommissionens instruktioner i nästan tio år. Kommissionen har befogenhet att förlänga dessa åtaganden utöver 10 år. Under tiden kommer Google att förbli under observation – oavsett om det följer EU-kommissionen eller inte.
Speciellt kommer Google att behöva implementera EU:s instruktioner över hela världen.
Vad är motivet för Google med Fitbits förvärv?
Google uppskattar hur Fitbit har hjälpt människor att leva ett hälsosammare liv. Med åren blev fitnessföretaget mer levande när dess kunder förvandlades till en community med över 29 miljoner aktiva användare. Fitbit är specialiserat på att producera elektronisk utrustning och bärbara enheter som hjälper människor att spåra sina hälsojournaler.
Hårdvaruchefen på Google, Rick Osterloh, sa att detta förvärv handlade om enheter, inte data. Googles huvudfokus är att arbeta med Fitbits teknik och förstå dess plats på marknaden.
Googles mål är att anpassa sin teknik med Fitbits teknik för att tävla mot Apple, Garmin, Huawei, Samsung och andra. Det är anledningen till att Google lade till fitnessföretaget till sin arsenal.
Under första halvåret 2020 ackumulerade Fitbit 2,4 % av den globala smartwatchmarknadens intäkter. Däremot ledde Apple marknaden med 51,4 %, Garmin med 8,3 %, Huawei med 8,3 % och Samsung med 7,2 %.
Googles och Fitbits bindande krafter kommer att göra det lättare att skapa dominans på marknaden. Framöver kommer fusionsaffären att diversifiera wearables och förbättra träningsutrustning för människor.
Google har dock ännu inte svarat det amerikanska justitiedepartementet för dess sammanslagning med Fitbit. Användare är mer bekymrade över sin integritet än någonsin tidigare. Teknikjätten har ertappats med att spåra användare utan deras vetskap. På samma sättWhatsApp sekretessuppdateringär ett färskt exempel på hur allvarligt världen tar sådana integritetsfrågor.