Kilder sier at Apple kan ha sluttet produksjonen av Vision Pro (1st Gen) og vil i stedet rette oppmerksomheten mot fremtidige modeller som vil være betydelig billigere. Selv om Vision Pro var deres originale flaggskip blandet virkelighet-headset og var bedre enn nesten alt der ute (maskinvaremessig), møtte headsettet alvorlige utfordringer når det gjaldt kostnader og et svært mangelfullt programvareøkosystem som avviste mange tidlige brukere.
Ettersom produksjonen avtar på grunn av redusert etterspørsel og potensiell opphør, vil Apples strategi skifte mot rimeligere modeller for å engasjere en bredere forbrukerbase, noe som kan markere et vendepunkt i markedet for blandet virkelighet (MR).
MR-markedet forventes å vokse betydelig, fra 18,6 milliarder dollar i 2023 til 187,2 milliarder dollar innen 2030, drevet av teknologiske fremskritt og ulike applikasjoner. Apples inntreden har skapt interesse, men den høye prisen reiser spørsmål om tilgjengelighet. Et skifte til rimeligere tilbud kan øke adopsjonen og øke konkurransen i MR-området.
Apple Vision Pro: Hva er det neste?
Nåværende status for Vision Pro
Nylige rapporter tyder på at Apple har stoppet produksjonen av sitt første Vision Pro-headset. Denne nyheten kommer etter enhetens første avduking og før den bredere utgivelsen. Den originale Vision Pro skulle ha en heftig prislapp på 3499 dollar. Denne høye kostnaden begrenset sannsynligvis målgruppen. Produksjonspausen signaliserer et skifte i Apples strategi.
Fokuser på rimeligere modeller
Apple ser ut til å konsentrere seg om å utvikle rimeligere versjoner av Vision Pro. Det ryktes at disse nye modellene skal lanseres i 2025. Målet er å gjøre teknologien tilgjengelig for et større marked. Ved å senke prisen håper Apple å konkurrere med andre virtuelle og augmented reality-headset. Dette trekket ligner hvordan Apple har tilbudt forskjellige iPhone-modeller til forskjellige prispunkter.
Potensielle endringer og forbedringer
Utviklingen av billigere Vision Pro-modeller kan innebære noen endringer i enhetens funksjoner. Apple kan bruke rimeligere komponenter for å redusere kostnadene. Dette kan bety litt lavere skjermoppløsning eller mindre prosessorkraft. Imidlertid vil Apple sannsynligvis prøve å opprettholde et høyt kvalitetsnivå. De nye modellene kan også inkludere forbedringer basert på tilbakemeldinger fra utviklere og tidlige brukere av den første Vision Pro.
Sammenligning av Potential Vision Pro-modeller
| Trekk | Original Vision Pro | Potensielt billigere Vision Pro |
|---|---|---|
| Pris | $3,499 | $2000 (estimert) |
| Utgivelsesdato | Forventet 2024 (begrenset) | Forventet 2025 |
| Målgruppe | Tidlige brukere, fagfolk | Bredere forbrukermarked |
| Potensielle endringer | High-end komponenter | Billigere komponenter |
Hva dette betyr for forbrukerne
Skiftet mot billigere Vision Pro-modeller er gode nyheter for forbrukerne. Det betyr at flere vil få sjansen til å oppleve denne nye teknologien. Det antyder også at Apple er forpliktet til den langsiktige utviklingen av virtuell og utvidet virkelighet. Selskapet vil sannsynligvis fortsette å innovere på dette området, og bringe nye funksjoner og forbedringer til fremtidige enheter.
Andre VR/AR-hodesett på markedet
Mens Apple jobber med Vision Pro, tilbyr andre selskaper sine egne virtuelle og utvidede virkelighetshodesett. Disse inkluderer Meta’s Quest-headset, som er populære for spill og andre oppslukende opplevelser. Andre aktører på markedet inkluderer HTC Vive og Microsoft HoloLens. Disse enhetene har forskjellige funksjoner og prispunkter, noe som gir forbrukerne en rekke valg. Hver har unike styrker og svakheter. Meta's Quest 3, for eksempel, er et frittstående hodesett som tilbyr en blanding av virtuell og blandet virkelighet til en konkurransedyktig pris, fra $499,99 for 128 GB-versjonen. Den tilbyr forbedret prosessorkraft og høyere oppløsning sammenlignet med forgjengeren. På den annen side fokuserer Microsoft HoloLens 2 mer på bedrifts- og industrielle applikasjoner med sine mixed reality-funksjoner, men til en mye høyere pris på rundt $3500. Å sammenligne disse alternativene hjelper forbrukerne å forstå de forskjellige bruksområdene og prisklassene innenfor VR/AR-markedet.
Fokus på programvareøkosystemet
Et sentralt aspekt ved Apples suksess med produktene er det sterke programvareøkosystemet. Dette inkluderer operativsystemet, appbutikken og utviklerverktøyene. Apple vil sannsynligvis fokusere på å bygge et lignende økosystem for Vision Pro. Dette vil oppmuntre utviklere til å lage nye og innovative applikasjoner for enheten. Et sterkt programvareøkosystem er avgjørende for langsiktig suksess for enhver ny teknologiplattform. Denne programvaren vil være nøkkelen til å gjøre Vision Pro til mer enn bare en gadget, men heller et nyttig verktøy for arbeid, lek og kommunikasjon.
Kort oppsummering:
- Produksjonen av Apple Vision Pro har gått betydelig ned, med rapporter som tyder på en potensiell stopp innen utgangen av 2024.
- Høye prispunkter og begrenset programvare har redusert kjøpers interesse, noe som har fått Apple til å revurdere sin enhetsstrategi.
- Planer for en rimeligere variant er i gang, potensielt rettet mot en bredere forbrukerbase innen slutten av 2025.
Når Apple navigerer gjennom det tumultariske vannet i markedet for blandet virkelighet, står Vision Pro-headsettet, som debuterte med høye forventninger tidligere i år, nå overfor potensiell avvikling på grunn av synkende produksjonsrater og kjøperinteresse. Kilder nær situasjonen har rapportert om et betydelig kutt i produksjonen, med forventninger om at produksjonen kan stoppe innen slutten av 2024.
Les også:Apple jobber med en billigere "ikke-proff" versjon av Apple Vision (RYKTE)
Ifølge en rapport fra The Information anslo Apple i utgangspunktet at det ville selge mellom 700 000 og 800 000 enheter av Vision Pro-headsettet i løpet av året. Imidlertid har denne optimistiske prognosen blitt revidert nedover, med anslag som antyder at bare 400 000 til 450 000 enheter kan finne kjøpere innen utgangen av 2024.
"Apple lanserte Vision Pro i internasjonale markeder tidligere i år for å gjenopplive etterspørselen," sa en kilde som er kjent med selskapets planer, og reflekterer en bredere trend i teknologisektoren ettersom bedrifter streber etter å finne markedstilpasning i et landskap i utvikling.
Vision Pro ble introdusert for publikum i februar 2024, bratt priset til $3 499. Kombinasjonen av den høye prisen og et begrenset økosystem av programvare skreddersydd for funksjonaliteten har gjort forbrukerne nølende. Mens enheten ble designet som en banebrytende inngang til romlig databehandling, har mange potensielle kjøpere valgt rimeligere alternativer tilgjengelig i markedet. For eksempel selger Meta's Quest 3, en konkurrent, rundt $500, noe som fremhever et betydelig gap i pris og brukertilgjengelighet.
Bransjeeksperter antyder at Vision Pros opprinnelige popularitet raskt avtok etter produktlanseringen. Rapporter tyder på at interessen toppet seg, men svekket på grunn av kombinasjonen av premiumpriser og mangel på overbevisende programvaretilbud, noe som førte til et raskt skifte i etterspørselen.
Luxshare, som har i oppgave å sette sammen enheten, har informert Apple om behovet for å potensielt "avvikle" produksjonen fullstendig, med nåværende monteringshastigheter som faller fra 2000 enheter per dag under høye etterspørselsfaser til færre enn 1000. Samlebåndene, selv om de er redusert, forblir intakte i tilfelle en ny etterspørsel, med mulighet for rask produksjon på nytt.
"Apple har akkumulert nok inventar til å møte etterspørselen frem til ankomsten av flere modeller, med estimater som tyder på at det er mellom 500 000 og 600 000 enheter som venter på lager," sa en representant fra leverandørkjedeindustrien.
Interessant nok, mens førstegenerasjons Vision Pro kan nærme seg slutten, legger Apple angivelig grunnlaget for en mer økonomisk versjon av headsettet. Foreslått å være mer tilgjengelig, har denne nye modellen som mål å imøtekomme et større segment av markedet, med potensielle planer for en utgivelse planlagt til slutten av 2025. Rapporter antyder at denne fremtidige modellen vil ha reduserte muligheter og et lavere prispunkt – spekulert til å være rundt $2000 – og dermed sikte på å tiltrekke seg et bredere forbrukerpublikum.
I kjølvannet av denne utviklingen har Apple rekonfigurert fokuset sitt og ønsker å gå over til et produksjonsmål på opptil fire millioner enheter for dette rimeligere hodesettet. Denne pivotten understreker Apples erkjennelse av nødvendigheten av å justere sin blandet virkelighet-strategi midt i de sterke utfordringene et konkurransedyktig og prisfølsomt landskap presenterer.
"Det er en enorm mulighet for bedrifter til å tenke nytt om hva som er mulig med Apple Vision Pro på jobben," sa Susan Prescott, Apples visepresident for verdensomspennende utviklerrelasjoner, og indikerer selskapets intensjoner for enhetens profesjonelle applikasjoner.
Til tross for sine ambisiøse prognoser, har realiteten til Vision Pros salgstall tvunget Apple til å revurdere sin bredere strategi innen blandet virkelighet-domenet. Mangelen på et omfattende innholdsrammeverk for enheten har forsterket utfordringen, med mange brukere som reflekterer at hodesettets nytte er begrenset sammenlignet med eksisterende alternativer.
Spesielt har Apple stoppet utviklingen for en andre generasjon av Vision Pro i lys av disse utfordringene. I stedet kan selskapet gi ut inkrementelle oppdateringer til den nåværende modellen, potensielt inkludert forbedringer som en oppgradert M5-brikke. Denne tilnærmingen lar Apple bruke sin eksisterende beholdning av komponenter uten å forplikte seg til en fullstendig redesign.
Rapporter indikerer også at leverandører har begynt å stoppe produksjonen av Vision Pro-komponenter som svar på Apples reviderte prognoser. Mange varehus er for tiden fylt med overskuddsdeler, noe som reflekterer et overproduksjonsscenario som ikke stemmer overens med forbrukernes behov og preferanser.
I et forsøk på å dempe disse problemene har Apples ledelse, inkludert COO Jeff Williams, understreket viktigheten av leverandørrelasjoner, spesielt de innenfor det kinesiske markedet. Apples forsyningskjede diversifiseres etter hvert som den ekspanderer til Sørøst-Asia, og markerer et skifte til buffer mot geopolitiske risikoer, samtidig som dens operasjonelle fleksibilitet forbedres.
"Apple fortsetter å se på Kina som en kritisk komponent i forsyningskjeden," rapporterte Xinhua, og fremhevet den essensielle rollen partnere som Luxshare og andre spiller operativt innenfor Apples markedsstrategi.
Midt i disse transformasjonene reflekterer Apples strategi pågående anstrengelser for å opprettholde konkurransefortrinn samtidig som den dreier seg basert på etterspørselen fra markedet. Den potensielle lanseringen av en rimeligere Vision Pro-modell kan symbolisere en bredere bransjetrend der produsenter av premiumenheter søker å skape tilbud som gir gjenklang med ulike forbrukersegmenter og samtidig motvirke den betydelige konkurransen fra etablerte lavkostrivaler.
For å gjenvinne tapt terreng i sektoren for blandet virkelighet, har Apples doble strategi med lagerstyring og progressiv produktutvikling som mål å finne en balanse mellom innovasjon og markedsrealiteter. Etter hvert som forbrukernes preferanser endres, vil selskapet bli utfordret til å levere verdier som faller sammen med praktiske behov og økonomiske evner.