Apple har nylig annonsert betydelige endringer i overholdelsesplanen for Digital Markets Act (DMA) som svar på press fra EU.
EU-kommisjonen har lenge anklaget Apple for å kvele konkurransen i sin App Store, og DMA har gitt det regulatoriske rammeverket for å møte disse bekymringene. Som svar har Apple avduket en rekke modifikasjoner designet for å tilby utviklere større frihet og fleksibilitet, samtidig som de introduserer en ny avgiftsstruktur for å kompensere for endringene.
Et sentralt fokus for Appleoppdatert policyhandler om å gi utviklere mer frihet i hvordan de kan kommunisere med kundene sine om kjøpsalternativer utenfor App Store. Tidligere har Apple pålagt utviklere strenge regler, slik at de kun kan bruke statiske lenker som ledet direkte til deres egne nettsider, uten inkludering av dynamiske parametere. Disse begrensningene gjorde det vanskelig for utviklere å lede brukere til alternative betalingsmetoder eller markedsplasser. Den oppdaterte policyen tillater nå utviklere å lage handlingsrettede lenker som kan inkludere flere URL-er, parametere, omdirigeringer og mellomkoblinger. Disse koblingene kan nå lede brukere til alle destinasjoner, enten det er en annen app, et nettsted eller til og med en annen appmarkedsplass.
Lær mer:TikTok tester nettmyntkjøp: Omgå App Store-avgifter?
Apple har også lempet på reglene for hvordan utviklere kan kommunisere kampanjetilbud i appene sine. Tidligere var utviklere begrenset i hvilken type informasjon de kunne dele angående priser, abonnementer og tilbud tilgjengelig utenfor App Store. Med de nye reglene kan utviklere nå fritt markedsføre og forklare disse tilbudene direkte i appene sine, noe som gir dem mer kontroll over hvordan de samhandler med kundene sine. Dette inkluderer muligheten til å informere brukere om rimeligere abonnementsalternativer eller lavere priser tilgjengelig utenfor App Store.
Til tross for disse endringene har Apple introdusert en ny gebyrstruktur som gjelder utviklere som drar nytte av de nye eksterne koblingsmulighetene. Den nye gebyrstrukturen inkluderer to hovedkomponenter: Initial Acquisition Fee og Butikktjenestegebyret. Det første anskaffelsesgebyret er en 5 % provisjon som Apple vil kreve på salg av digitale varer og tjenester utført av en ny appbruker innen de første 12 månedene etter en første nedlasting fra App Store. Denne avgiften gjelder uavhengig av hvor kjøpet er gjort, enten det er på utviklerens nettsted eller en annen plattform. Butikktjenestegebyret er en provisjon på 10 % som gjelder for alle salg innen en fast 12-månedersperiode fra datoen for appinstallasjon, oppdatering eller reinstallering. Denne avgiften reduseres til 5 % for utviklere som er registrert i App Store Small Business-programmet eller for automatisk fornyelsesabonnement etter ett år.
Disse gebyrene erstatter den tidligere reduserte provisjonsstrukturen som Apple hadde på plass for digitale varer og tjenester solgt gjennom App Store. Selv om de nye avgiftene fortsatt kan virke høye, spesielt for mindre utviklere, hevder Apple at de gjenspeiler verdien selskapet gir når det gjelder appdistribusjon, administrasjon, tillit og sikkerhet, og reklameverktøy. Noen utviklere og bransjekommentatorer har imidlertid kritisert avgiftene som overdrevne, spesielt i lys av EUs innsats for å skape mer like konkurransevilkår i det digitale markedet.
Apples endringer er satt til å tre i kraft denne høsten, med utrullingen av iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia, tvOS 18, visionOS 2 og watchOS 11. Disse oppdateringene vil bringe de nye koblingsmulighetene og gebyrstrukturen til utviklere i EU, uten endringer planlagt for App Store i andre regioner. Apple har uttalt at de vil fortsette å samarbeide med EU-kommisjonen og utviklere for å avgrense sine retningslinjer og sikre overholdelse av DMA.
EU-kommisjonens anklager mot Apple markerer et viktig øyeblikk i den pågående kampen mellom regulatorer og Big Tech. DMA, som trådte i kraft i mars 2024, er designet for å dempe kraften til store digitale plattformer og sikre et rettferdig og åpent marked for mindre selskaper og startups. Apples svar på disse nye forskriftene vil sannsynligvis skape en presedens for hvordan andre teknologigiganter må tilpasse seg det endrede regulatoriske landskapet i Europa.