Apple Watch-serien har sett en betydelig endring i forbrukernes preferanser, med mellomklassemodeller som Series 9 og Series 8 som tar ledelsen i salget, mens premium Ultra-variantene og den budsjettvennlige Apple Watch SE sliter med å holde tritt.
I følge en fersk rapport fra Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), har Apple Watch Series 9, som debuterte i september 2023, dukket opp som det beste valget for forbrukere, og fanget 43 % av det totale Apple Watch-salget i USA i løpet av juni 2024-kvartalet. Denne dominansen fremheves ytterligere av Series 8, som, til tross for at den ikke lenger selges direkte av Apple, likevel klarte å sikre seg 19 % av markedsandelen gjennom ulike tredjepartsforhandlere.
Appellen til disse mellomklassemodellene ligger i deres balanse mellom funksjoner og rimelighet. Til sammen sto Series 9 og Series 8 for nesten to tredjedeler av alt Apple Watch-salg, og demonstrerer en sterk preferanse blant forbrukere for modeller som tilbyr et omfattende sett med funksjoner uten den høye prislappen til Ultra-variantene. Apple Watch Ultra og Ultra 2, som representerer premium-enden av spekteret, bidro til sammen med 20 % av det totale salget. Til tross for deres avanserte funksjoner, som forbedret holdbarhet og tilleggsfunksjoner skreddersydd for profesjonelle og idrettsutøvere, har ikke Ultra-modellene matchet salgstallene som vanligvis sees med avanserte versjoner av andre Apple-produkter som iPhone og iPad.
Derimot fanget Apple Watch SE, designet som et rimeligere inngangspunkt til Apple Watch-økosystemet, bare 12 % av markedet. Dette er et betydelig fall sammenlignet med de avanserte modellene, noe som indikerer at selv budsjettbevisste kjøpere kanskje foretrekker de ekstra funksjonene og fordelene med alternativene i mellomklassen. Rapporten antyder at Apple kan vurdere å reposisjonere SE ved å introdusere en rimeligere variant med plastfinish for å tiltrekke seg yngre brukere og foreldre. Imidlertid virker det nåværende funksjonssettet til SE utilstrekkelig til å drive betydelig salg.
Lær mer:Apples M3 Pro MacBook Pro dominerer DxOMark-rangeringer med fantastisk lyd og skjermkvalitet
Nike-versjonene av Apple Watch, som i hovedsak er varianter av Series 8 og Series 9, utgjorde beskjedne 5 % av markedet. Dette fremhever ytterligere forbrukertrenden mot mellommodeller, som gir en overbevisende blanding av verdi og funksjonalitet.
Apples strategi med å tilby et bredt utvalg av modeller til forskjellige prispunkter ser ut til å reflektere tilnærmingen til andre produktlinjer, som iPhone og iPad. Men innenfor Apple Watch-segmentet er forbrukeratferden litt annerledes. Mens premium-modeller dominerer i andre kategorier, ser Apple Watch-serien sterkere ytelse i mid-tier-tilbudene.
CIRP-rapporten understreker at Series 8 og Series 9, posisjonert som alternativer på mellomnivå når det gjelder både pris og funksjoner, er spesielt attraktive for forbrukere. Ultra-modellene, til tross for sin førsteklasses posisjonering, tiltrekker seg et mindre segment av markedet, mens de rimeligere Apple Watch SE- og Nike-modellene henvender seg til en enda mindre del av kjøperne.
(viaCIRP)