Apple revurderer i det stille fremtiden til abonnementstjenesten Fitness+. Ifølge Bloombergs Mark Gurman har selskapet satt plattformen "under vurdering" som en del av en bredere omorganisering av tjenestedivisjonen. Fitness+ har aldri nådd det skrittet Apple håpet på, og ligger et sted mellom nisjehengivenhet og mainstream likegyldighet.
Fitness+ ble lansert i 2020 som et annonsefritt, Apple Watch-drevet alternativ til Peloton, og lovet en elegant, datadrevet treningsopplevelse på iPhone, iPad og Apple TV. Den integrerte vakkert med Apples økosystem, men slet med å få brukerne til å komme tilbake. Gurman beskriver det som et av Apples "svakeste digitale tilbud", med høy churn og liten inntektsoppside til tross for den månedlige prislappen på $9,99.
Likevel virker Apple motvillige til å drepe den. Tjenesten har en lojal lomme av abonnenter, og driftskostnadene er lave nok til at å stenge den vil skape mer støy enn besparelser. For et selskap på nesten 4 billioner dollar kan det hende at optikken ved å trekke ut kontakten på et helserelatert produkt rett og slett ikke er verdt det.
I stedet overlater Apple Fitness+ til Sumbul Desai, visepresident for helse, som nå vil overvåke plattformen sammen med Apples bredere velværeinitiativer. Teamet hennes vil rapportere direkte til Eddy Cue, selskapets senior visepresident for tjenester. Flyttingen signaliserer en ny fase for Fitness+. Det knytter sannsynligvis plattformen tettere til Apple Health og selskapets ekspanderende velværeøkosystem.
Se også:Peak: Fitness Widgets vs. Apple Fitness: hvilken er en bedre app for treningssporing?
Utfordringen er klar: Gjør Fitness+ relevant igjen. Siden lanseringen har Apple lagt til funksjoner som guidede meditasjoner, Time to Walk-lydøkter og tettere integrasjon med Apple Watch-målinger. Men konkurransen har bare skjerpet seg, fra Pelotons fornyede app til den endeløse strømmen av gratis treningsinnhold på YouTube. Hvis Apple vil at Fitness+ skal holde seg i form, kan det trenge mer enn ny ledelse. Det kan trenge et nytt formål.
(via)