Kunstig intelligens omformer fremtiden for internettsøk, med nyere data som fremhever et massivt skifte i hvordan brukere finner informasjon på nettet. I følge Adobe Analytics skjøt AI-drevne søkehenvisninger i været med 1950 prosent under Cyber Monday 2024, og markerte en betydelig endring fra tradisjonelle søkemetoder. Denne økningen indikerer at brukere i økende grad henvender seg til AI-drevne verktøy i stedet for kun å stole på Googles langvarige "ti blå lenker"-modell.
En av hovedfordelene med AI-forbedret søk er forbedret brukerengasjement. Data viser at besøkende som kommer via AI-søkeverktøy har en tendens til å bruke mer tid på nettsteder, utforske flere sider og vise lavere fluktfrekvens sammenlignet med de som bruker tradisjonelle søkemotorer. Dette skiftet understreker en økende preferanse for AI-genererte resultater som er mer kontekstuelt relevante og interaktive.
Blant plattformene som drar nytte av denne trenden er Perplexity AI. Selskapet lanserte nylig en markedsføringskampanje med «Squid Game»-stjernen Lee Jung-jae, og promoterte AI-søkeverktøyet som mer pålitelig enn konkurrentene. Annonsen fremhevet spesifikt Googles tidligere søketabber – for eksempel feilaktig påstand om at pizza inneholder lim – noe som tyder på at AI-drevet søk gir mer nøyaktige svar.
I mellomtiden prøver store teknologigiganter å holde tritt med disse AI-fremskritt. Google har introdusert personaliseringsfunksjoner til sin AI-chatbot, Gemini, som nå skreddersyr svar basert på brukernes søkehistorikk. Dette lar AI-en lage tilpassede anbefalinger for aktiviteter som bespisning og reise. I et annet stort skifte faseser Google gradvis ut sin tradisjonelle assistent til fordel for Gemini, og forsterker forpliktelsen til en AI-first-tilnærming.
OpenAI går også inn i det konkurrerende søkeområdet, og utvikler sin egen AI-drevne søkemotor, ChatGPT Search, for å konkurrere med Google. Selv om detaljene fortsatt er begrenset, signaliserer dette grepet OpenAIs ambisjon om å utfordre Googles dominans innen nettsøk.
Ettersom AI fortsetter å omdefinere hvordan informasjon hentes og konsumeres, kan tradisjonelle søkemotorer møte økende press for å utvikle seg. Hvorvidt Google og andre etablerte aktører kan opprettholde sin innflytelse i et AI-drevet landskap gjenstår å se, men én ting er sikkert – søk slik vi kjenner det gjennomgår en grunnleggende transformasjon.
Les også:Google vurderer å belaste deg ekstra for AI-drevne Google Search-funksjoner
Kilde:The Verge