Een nieuw onderzoek over welke streamingdiensten consumenten verkiezen, heeft veel licht geworpen op de toekomst van Apple TV+, Netflix en meer. Volgens het onderzoek is 1 op de 4 Netflix-abonnees van plan de dienst dit jaar te verlaten.
Streaminggigant Netflix bevindt zich in heet water en verliest voortdurend abonnees
Recensies hebben onlangs eenvragenlijstmet 1.000 respondenten in de Verenigde Staten om meer te weten te komen over hun streaminggedrag en -voorkeuren. Uit het onderzoek bleek dat de gemiddelde Amerikaan geabonneerd is op vier streamingdiensten, waarbij 78% van de gebruikers zich op Netflix heeft geabonneerd. 25% van die gebruikers wil echter de dienst verlaten.
Hier is een overzicht van de streamingdiensten waarop gebruikers zijn geabonneerd:
- 78% abonneert zich op Netflix
- 46% zijn Disney+-abonnees
- 42% abonneert zich op HBO Max
- 33% zijn Peacock-abonnees
- 26% abonneert zich op Hulu
- 22% is Apple TV+-abonnee
- 5% abonneert zich op Hulu
- 5% zijn Amazon Prime-abonnees
Hoewel 70% van de respondenten actief gebruik maakt van hun Netflix-abonnement, is 25% van hen van plan de dienst te verlaten. Hiervoor zijn drie belangrijke redenen:
- 1 op de 3 respondenten geeft aan dat de dienst niet langer de programma's aanbiedt die zij willen bekijken
- 30% geeft aan meer gebruik te maken van andere streamingdiensten
- Stijgende abonnementskosten in combinatie met inflatie
Netflix verloor 1,2 miljoen abonnees in de eerste twee kwartalen van 2022, terwijl 200.000 abonnees verloren gingen in het eerste kwartaal, waardoor het marktaandeel afnam. Tegelijkertijd bleven de concurrenten, waaronder Apple TV+, Disney+, Hulu, enz., groei zien.
Met dit in gedachten heeft het bedrijf een goedkoper, door advertenties ondersteund niveau voorbereid om meer gebruikers naar het platform te trekken. Hoewel Netflix tegen het toevoegen van advertenties aan zijn service is, zou het aantal abonnees dat het onlangs heeft verloren en naar verwachting in de toekomst zal verliezen, geen andere optie laten.
Wat betreft wanneer het nieuwe advertentie-ondersteunde niveau arriveert, streeft Netflix naar een lancering in november, voorafgaand aan de lancering van Disney Plus’ eigen advertentie-ondersteunde laag, die in december zal verschijnen. In juli kregen investeerders van de dienst te horen dat het bedrijf het nieuwe niveau in de eerste paar maanden van 2023 zou lanceren. Het is nu echter de bedoeling dat het op 1 november wordt gelanceerd in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland en meer.
Het door advertenties ondersteunde niveau gaat naar verluidt $ 7-8 per maand kosten en kijkers krijgen vier minuten aan advertenties per uur te zien.