Er was veel verontwaardiging toen Netflix de introductie van advertenties op zijn platform aankondigde. De streamingdienst introduceerde eind 2022 in geselecteerde regio’s een advertentie-aangedreven abonnement. Met $ 6,99 per maand was het aanzienlijk goedkoper dan niet-advertentieplannen, zelfs in 2022.
In feite is het toevoegen van een extra gebruikersruimte aan een van de advertentievrije Netflix-abonnementen duurder dan een abonnement op het advertentie-aangedreven abonnement.
Netflix heeft veel gedaan om het advertentie-aangedreven plan te promoten. Het heette eerst Basic met advertenties, maar werd al snel omgedoopt tot Standard met advertenties, om de voordelen ten opzichte van het basisabonnement van Netflix te benadrukken.
Dit was niet de enige beslissing die Netflix nam. Het heeft de prijs van de reguliere prijzen verschillende keren verhoogd sinds de introductie van het advertentie-aangedreven abonnement, en duwt nu de resterende abonnees van het basisabonnement naar andere abonnementen door het goedkoopste advertentievrije abonnement af te sluiten.
Al deze veranderingen vergrootten de aantrekkelijkheid van het advertentie-aangedreven plan ten opzichte van de andere plannen van Netflix.
Er zijn nadelen aan het abonneren op Standard met advertenties op Netflix. Naast advertenties, wat het belangrijkste probleem is waar streaminggebruikers mogelijk mee te maken hebben, omvat het niet alle shows en films uit de Netflix-catalogus.
Streaming begon als vervanging voor kabeltelevisie. Het beloofde een advertentievrije ervaring en onbeperkte toegang tot inhoud. Dit veranderde met de introductie van advertentie-aangedreven plannen.
Momenteel kunnen Netflix-klanten $ 6,99 betalen voor het advertentie-aangedreven Standard-abonnement met advertenties, of minimaal $ 15,49 voor het standaardabonnement, waarin geen advertenties worden weergegeven.
Deze maandbereikten maandelijks actieve gebruikers van het door advertenties ondersteunde abonnement van Netflix voor het eerst de 40 miljoen. Alleen al in januari stond dit aantal op 23 miljoen.
Hoewel dat nog steeds niet de meerderheid is van de 270 miljoen abonnees van Netflix, vormen nieuwe abonnees voor advertentieplannen momenteel 40% van de nieuwe abonnees van de dienst. Nu de volgende prijsstijging in het verschiet ligt, zal die verhouding naar verwachting nog verder stijgen, op voorwaarde dat Standard met advertenties niet opnieuw prijsstijgingen zal zien.
Netflix blijft investeren in liveprogrammering. Hoewel de dekking van regio tot regio verschilt, is Netflix vooral actief in de Verenigde Staten. Kijkers kunnen vanaf 2025 twee kerstdagwedstrijden van de NFL- en WWE RAW-wedstrijden bekijken.
Slotwoorden
Netflix zal Standard blijven pushen met advertenties boven zijn andere plannen. Het opzeggen van de Basic-abonnementen zal een percentage van deze abonnees naar het advertentie-aangedreven abonnement duwen vanwege het prijsvoordeel ten opzichte van het Standaardabonnement.
Netflix werkt ook aan nieuwe advertentieformaten, waaronder binge-advertenties en advertenties in games, om de inkomsten uit zijn advertentie-aangedreven abonnement te vergroten.
Omdat andere streamingdiensten het voorbeeld van Netflix volgen, wordt streaming voor de meerderheid van de gebruikers duurder of vervelender.
Aanbevolen leesmateriaal:De EU legt Apple een boete van € 500 miljoen en Meta een boete van € 200 miljoen op op grond van de Digital Markets Act
En jij? Bent u geabonneerd op streamingdiensten? Vind je plannen op basis van advertenties erg?