Google heeft een wijziging in zijn advertentiebeleid aangekondigdtoestaan dat adverteerders vanaf 16 februari 2025 digitale vingerafdrukken gebruiken.
Waarom het belangrijk is:digitale vingerafdrukken maken gebruik van signalen, zoals het IP-adres, de locatie, de taal, de gebruikte software of het besturingssysteem, om apparaten en gebruikers op internet te identificeren.
Er bestaan talloze technieken voor digitale vingerafdrukken, waarvan sommige zelfs cross-browser vingerafdrukken mogelijk maken.
Tip: u kunt de anti-vingerafdrukbeveiligingen van uw browser, of het ontbreken daarvan, testen op de EFF'sCover Your Tracks-webpagina.
Deze trackingtechniek werkt goed samen met andere methoden, maar kan ook op zichzelf staan. Het biedt verschillende voordelen ten opzichte van cookies, maar alleen voor de trackers:
- Informatie kan worden verzameld zonder toestemming van de gebruiker of zonder dat de gebruiker weet dat deze wordt verzameld.
- De gegevens worden op afstand opgeslagen, niet op het apparaat van de gebruiker.
- In tegenstelling tot cookies, die op elk moment eenvoudig kunnen worden verwijderd, kunnen digitale vingerafdrukgegevens dat niet.
Googlenaangekondigdde wijziging op de Help-ondersteuningswebsite van Google Marketing Platform. Volgens Google verduidelijkt het bijgewerkte beleid de activiteiten die we verbieden om het advertentie-ecosysteem beter te beschermen tegen schadelijke activiteiten, terwijl het minder prescriptief is tegenover partners over de manier waarop zij advertenties targeten en meten.
Het Britse Information Commissioner’s Office was dat weleen van de eerstenom te reageren op de aankondiging van Google waarin staat dat “bedrijven niet de vrije hand hebben om vingerafdrukken te gebruiken zoals ze willen”.
Het benadrukte dat Google in 2019 tegen het nemen van vingerafdrukken van gebruikers was en destijds verklaarde dat het de keuze van de gebruiker ondermijnde en dat het verkeerd was.
Wat is er veranderd? Het standpunt van Google is dat er de afgelopen tijd twee verschuivingen in het advertentie-ecosysteem hebben plaatsgevonden.
- Vooruitgang in privacybevorderende technologieën.
- Opkomst van door advertenties ondersteunde apparaten en platforms.
Privacyverhogende technologieën, korte PET's, omvatten verwerking op het apparaat, vertrouwde uitvoeringsomgevingen of veilige berekeningen door meerdere partijen. Google zegt dat de vooruitgang “nieuwe manieren ontsluit voor merken om hun gegevens veilig te beheren en te activeren”.
Op de grote beleidsverandering wordt alleen gezinspeeld in het hoofdondersteuningsartikel. Een enkele zin in het midden van de tekst luidt: “Het beleid actualiseert ook de vereisten voor onze partners met betrekking tot het gebruik van datasignalen.”.
Lees ook:Oplossing: we konden geen vingerafdrukscanner vinden die compatibel is met Windows Hello Fingerprint
Het bijgewerkte beleid zelf is niet gelinkt op die pagina. Dat kanopen het hier.
Wanneer u het huidige beleid met het nieuwe vergelijkt, zult u verschillende wijzigingen opmerken. Voor gebruikers staat een belangrijke wijziging vermeld onder ‘Gebruikers identificeren en toestemming van de gebruiker’.
Voorheen stond Google niet toe dat adverteerders daar informatie aan doorgaven
- Google kan informatie gebruiken of herkennen als persoonlijk identificeerbare informatie.
- identificeert een bepaald apparaat permanent (zoals de unieke apparaat-ID van een mobiele telefoon als een dergelijke identificatie niet opnieuw kan worden ingesteld).
De tweede regel is in het nieuwe beleid verwijderd. Met andere woorden: adverteerders kunnen gebruikers identificeren op basis van de apparaten die ze gebruiken en kunnen de informatie doorgeven aan Google voor trackingdoeleinden.
Wat kun je eraan doen?
- Inhoudsblokkers werken ook tegen vele vormen van vingerafdrukken.
- Sommige browsers, bijvoorbeeld Brave en Firefox, worden geleverd met vingerafdrukbeveiliging die het voor bedrijven moeilijker maakt om u te volgen met behulp van vingerafdrukken.
Nu is het jouw beurt. Maakt u gebruik van beveiliging tegen vingerafdrukken in uw browsers, apps en apparaten? Maakt u zich zorgen over de beleidswijziging? Laat gerust een reactie achter hieronder.