In augustus werd gemeld dat Apple binnenkort zijn advertentieactiviteiten zou uitbreiden om een groei met dubbele cijfers te realiseren op basis van de huidige omzet van 4 miljard dollar per jaar, waarbij de effectiviteit zou verdriedubbelen. De technologiegigant is hiermee begonnen door meer advertenties weer te geven in zijn standaard iOS-apps zoals Stocks, News en TV+, maar ook in de App Store.
Apple werkt aan het verhogen van de inkomsten uit advertentieactiviteiten
Vorig jaar lanceerde de technologiegigant App Tracking Transparency, een functie waarmee gebruikers kunnen beslissen of ontwikkelaars ze kunnen volgen in andere apps en websites. Deze functie zorgde ervoor dat veel bedrijven inkomsten uit advertenties misliepen. Voor grote bedrijven als Meta, Snapchat en Twitter bedraagt het omzetverlies tot nu toe miljarden. Ook kleinere ontwikkelaars werden door het raamwerk getroffen.
Nu is Apple van plan zijn reclameactiviteiten aanzienlijk uit te breiden. Dit gaat het doen door advertenties weer te geven in stock-iOS-apps zoals News, Stocks en de App Store op de iPhone, iPad en Mac. Apple heeft ook advertenties toegevoegd aan TV+ om reclame te maken voor zijn ‘Friday Night Baseball’-deal met Major League Baseball.
Wat de App Store betreft, worden advertenties weergegeven op het hoofdtabblad Vandaag en in een gedeelte 'Misschien vind je dit ook leuk' onder aan de vermelding van een individuele app. "Met een advertentie op het tabblad Vandaag kan uw app prominent op de voorpagina van de App Store verschijnen, waardoor het een van de eerste inhoud is die gebruikers zien wanneer ze hun App Store-bezoek beginnen", zegt eenpaginaop de website van Apple over App Store-advertenties.
Alle advertenties in de App Store hebben een blauwe achtergrond met in het wit ‘Advertentie’ erop geschreven. De advertenties verschijnen vanaf dinsdag 25 oktober voor gebruikers in alle regio's behalve China.
Voorheen toonde Apple alleen advertenties in de App Stores als gebruikers op basis van trefwoorden naar een app zochten met adverteerders, vergelijkbaar met Google Search-advertenties. Ze werden echter niet weergegeven op het tabblad Vandaag.
Mark Gurman van Bloomberg onthulde eerder dat Apple zijn advertentie-inkomsten wilde verdrievoudigen van $4 miljard naar $10 miljard per jaar. De journalist vandaagdat Apple van plan is zoekadvertenties uit te breiden naar Maps voordat ze worden toegevoegd aan Apple Books en Apple Podcasts.
De inkomsten die via de advertenties worden gegenereerd, worden opgenomen in de Services-eenheid van Apple, de grootste divisie qua omzet. Dit toestel bevat de App Store, iCloud, Apple Music, Fitness+, AppleCare+, Apple TV+, Apple News+, Apple Arcade, Apple One, Apple Pay en meer.
Meer lezen:Microsoft werkt SharePoint News bij met een nieuwe functie om nieuwsberichten als e-mail te delen
Bovendien zegt Gurman dat Apple TV+ meer inkomsten uit advertenties zou kunnen genereren als de technologiegigant meerdere niveaus gaat aanbieden. Concurrenten van de streamingdienst van Apple, Netflix en Disney+, hebben dit jaar ook advertentie-ondersteunde niveaus aan hun diensten toegevoegd.