Hoewel Google Apple jaarlijks miljarden dollars betaalt om de standaardzoekmachine op iOS te zijn, werkt de technologiegigant uit Cupertino aan het beëindigen van die samenwerking. Financial Times (FT) meldt dat Apple diensten ontwikkelt ter vervanging van de kaarten-, zoek- en advertentiediensten van Google op zijn mobiele besturingssysteem.
Sinds Google het Android-besturingssysteem heeft overgenomen en gepopulariseerd, koestert Apple er wrok tegen. Wijlen oprichter Steve Jobs noemde Android ‘een gestolen product’ dat het besturingssysteem van de iPhone kopieerde.
Meer lezen:Apple zou zijn eigen zoekmachine kunnen creëren en de dominantie van Google kunnen uitdagen
Apple gaat zich richten op Google Maps, Search en online advertentiebedrijven op iOS
Een voormalige Apple-ingenieur vertelde FT dat de vijandigheid tussen de twee bedrijven niet eindigde met de afzetting van Google-CEO Eric Schmidt uit de raad van bestuur van Apple in 2009, en dat de iPhone-maker nog steeds verwikkeld is in een ‘stille oorlog’ tegen zijn ‘aartsrivaal’.
Nu richt het technologiebedrijf uit Cupertino zich op drie fronten op de iOS-activiteiten van Google: mapping, zoeken en online adverteren door alternatieven aan te bieden zoals Business Connect, Apple Search en een demand-side platform (DSP).
Eerder deze maand lanceerde iPhone-maker “Business Connect”, een gratis tool voor alle bedrijven, groot en klein, om hun informatie in Apple Maps-plaatskaarten rechtstreeks aan te passen, die worden weergegeven in apps zoals Berichten, Wallet, Siri en andere.
Volgens het nieuwe rapport vormt Business Connect een directe uitdaging voor Google Maps, dat in samenwerking met Yelp soortgelijke informatie aanbiedt en inkomsten genereert uit advertenties en verwijzingskosten. De verwachting is echter dat Business Connect succesvoller zal zijn dan de dienst van Google vanwege de naadloze integratie met Apple Pay of Business Chat en de privacybescherming van het bedrijf.
De ‘Apple Search’-engine is het tweede front van het bedrijf tegen Google, dat in de maak is sinds 2013 toen de iPhone-maker Topsy Labs overnam, een start-up die Twitter indexeerde om zoekopdrachten en analyses mogelijk te maken. In 2019 werd dit uitgebreid met de overname van Laserlike, een start-up voor kunstmatige intelligentie opgericht door voormalige Google-ingenieurs.
Momenteel wordt de technologie elke keer gebruikt wanneer een iOS-gebruiker informatie opvraagt bij Siri of de Spotlight of het startscherm van Mac gebruikt voor een zoekopdracht. Chief strategy officer bij Pantheon, Josh Koenig, zei:
“Als Apple iets kon bouwen dat in wezen net zo goed was als de ‘klassieke versie van Google’ – Google rond 2010, toen het een eenvoudige zoekmachine was die minder geoptimaliseerd was voor advertentie-inkomsten – zouden mensen daar misschien de voorkeur aan geven.”
Bovendien zou de focus van de iPhone-maker op het beschermen van de privacy van gebruikers zijn zoekopdracht een aantrekkelijk alternatief maken voor Google Zoeken. CEO van dataprivacyplatform Skyflow, Anshu Sharmagezegd:
“Google zou nog steeds een betere zoekmachine kunnen zijn, maar als ik wil zoeken naar mij die mogelijk kanker krijgt, wie zou dan liever die informatie hebben?”
Het derde en meest verwoestende front van de technologiegigant uit Cupertino in de strijd tegen Google is naar verluidt online adverteren. In 2021 plaatste Apple een vacature om leiding te geven aan het “ontwerp van het meest privacygerichte, geavanceerde vraagzijdeplatform dat mogelijk is”, dat werd ingevuld door Keith Weisburg als groepsproductmanager van Ad Platforms. “Weisburg, die ook tien jaar bij Google en YouTube heeft gewerkt, was senior productmanager voor Amazon’s DSP.”
Andrew Lipsman, een analist bij Insider Intelligence, zei:
Door de actie van Apple op drie fronten ziet de positie van Alphabet binnen iOS er “kwetsbaarder uit dan ooit tevoren.
"Apple wordt steeds meer gestimuleerd om zich in de zoeksector te begeven terwijl het zijn advertentietak uitbouwt. Zoeken is de sleutel tot enorme hoeveelheden first-party data, en dat is het nieuwe strijdtoneel voor de toekomst van digitaal adverteren."