Apple TV har officielt droppet "Plus" fra sit navn. I en nylig optræden på The Town-podcast med Matt Belloni, forklarede Apples Senior Vice President of Services, Eddy Cue, at beslutningen blev truffet internt og afspejlede, hvordan folk allerede refererer til streamingtjenesten. Ændringen, sagde Cue, handlede simpelthen om timing og identitet.
Da Apple lancerede sin streamingplatform i 2019, blev "Plus" tilføjet for at afspejle andre betalte tjenester såsom iCloud Plus og News Plus. Det var en måde at adskille gratis funktioner fra premium. Med tiden blev den skelnen imidlertid unødvendig. "Vi har lige besluttet," sagde Cue. "Vi kaldte det alle Apple TV, og vi sagde, i betragtning af hvor vi er i dag, så er det et godt tidspunkt at gøre det på, så lad os bare gøre det." Rebrandet markerer et øjeblik, hvor Apple ser sin streamingtjeneste som fuldt etableret og ikke længere behøver den ekstra etiket for at forklare, hvad det er.
Skiftet bringer dog et gammelt branding-puslespil tilbage. Apple har nu Apple TV-streamingtjenesten, Apple TV-appen og Apple TV 4K-enheden. Cue mener ikke, at dette overlap vil forvirre forbrugerne. "Vores hardware hedder Apple TV 4K til dit TV. Jeg synes, det er fint, og appen hedder Apple TV. Den er også blevet kaldt Apple TV på vores tredjepartsprodukter, så jeg tror ikke, det vil være noget problem overhovedet."
Alligevel synes mange brugere, at det er underholdende cirkulært. Du kan nu se Apple TV-indhold i Apple TV-appen på en Apple TV-enhed. Den ensartede navngivning får alt til at føles mere sammenhængende, men det udvisker også de grænser, der engang adskilte Apples produkter og tjenester. Forenklingen afspejler imidlertid Apples præference for konsistens og tæt integration på tværs af dets økosystem.
Cue diskuterede også Apple TV's tilgang til live sport. Han sagde, at virksomheden ønsker at håndtere sportsrettigheder anderledes og foretrækker at kontrollere en hel oplevelse frem for at erhverve spredte pakker. Major League Soccer-partnerskabet er fortsat Apples nøgleeksempel på denne strategi. "MLS er tættere på det, vi ønskede at gøre, hvilket er, at vi gerne vil eje en sport fra ende til anden, så vi kan tilbyde kunderne, hvad vi gør i dag," sagde Cue. Den tilgang adskiller Apple fra konkurrenter som Netflix og YouTube, der i øjeblikket eksperimenterer med mindre rettighedsaftaler.
Foreslået læsning:Apple-tjenester ramte 900 millioner betalte abonnementer i 2022, siger Eddy Cue
For Apple er det at droppe "Plus" mindre en rebrand og mere en tillidserklæring. Tjenesten er blevet et af Apples kerneunderholdningsprodukter, og navnet afspejler det nu. Uanset om enkelheden fjerner forvirring eller skaber mere af den, er budskabet ikke til at tage fejl af: Apple TV er nået til et punkt, hvor det ikke længere behøver et symbol til at definere, hvad det allerede er.
Se hele podcast-afsnittether.