Apple går ikke væk fra Vision Pro, selvom adoptionen forbliver langsom, og salget anslås at være under en million enheder siden lanceringen. På virksomhedens Q3 indtjening call gjorde administrerende direktør Tim Cook det klart, at spatial computing stadig er en prioritet. "Jeg var begejstret for udgivelsen fra holdet på visionOS 26," sagde han. "Den indeholder mange ting, som f.eks. Spatial Widgets, der gør det muligt for brugere at tilpasse deres digitale rum. Personas tog en enorm stigning, de er meget mere naturtro. Og selvfølgelig er der også nye enterprise API'er til virksomheder."
Vision Pro fik ikke meget opmærksomhed i Apples forberedte bemærkninger. Men da han blev spurgt direkte, understregede Cook, at udviklingen er i gang. "Vi fortsætter med at være meget fokuserede på det," sagde han. "Jeg ønsker ikke at komme ind på køreplanen på det, men dette er et område, som vi virkelig tror på." Denne køreplan, selvom den officielt er skjult, tager allerede form gennem rapporter fra industrikilder. Bloombergs Mark Gurman har indikeret, at Apple planlægger at opdatere headsettet senere i år med en M4-chip og en redesignet hovedstrop. Disse opgraderinger har til formål at løse to af de mest almindelige brugerklager: ydeevne og komfort.
Få flere oplysninger:Apples administrerende direktør Tim Cook samarbejder med Porsche for at afsløre Taycan Turbo GT og Vision Pro race app
Siden lanceringen i USA i februar 2024, har Vision Pro fået kritik over dens pris på $3.499 og langsigtede slidstyrke. Nogle tidlige brugere indrømmede, at de fortrød købet og sagde, at enheden blev brugt langt mindre end forventet. Cook havde tidligere erkendt disse begrænsninger og beskrev headsettet som "ikke et massemarkedsprodukt" og kaldte det "et tidligt adopterprodukt" designet til brugere, der "ønsker at have morgendagens teknologi i dag."
Når man ser fremad, ser Apple ud til at balancere kortsigtet raffinement med langsigtet strategi. Analytiker Ming-Chi Kuo forventer, at en væsentligt lettere Vision Pro kommer i 2027 sammen med Apples første smarte briller. Disse briller vil angiveligt ikke have indbyggede skærme og forventes at understøtte musikafspilning, videooptagelse og håndfri kontrol. Det ville sætte dem i direkte konkurrence med Metas Ray-Bans.
Selvom Apple historisk set har undgået større opkøb, forfølger det aktivt mindre opkøb for at understøtte sine produktmål. "Vi har opkøbt omkring syv virksomheder i år," sagde Cook. "Det er virksomheder fra alle samfundslag, ikke alle AI-orienterede... Vi spørger dybest set os selv, om en virksomhed kan hjælpe os med at accelerere en køreplan. Hvis de gør det, så er vi interesserede."
Indtil videre er Vision Pro et dyrt, eksperimentelt produkt. Men Apples fortsatte investering - både i visionOS og i fremtidig hardware - tyder på, at det ikke behandler headsettet som en enkeltstående. Det lange spil er tydeligvis stadig i spil.