Apples iOS 14.5-opdatering inkluderede privatlivsfunktionen App Tracking Transparency (ATT), som for første gang tillod mobilbrugere at tilmelde sig sporing på tværs af tredjepartsapps og -websteder. I modsætning til privatlivseksperterne beklagede digitale annoncører ATT-funktionen og anklagede Apple for at indføre foranstaltninger til at promovere sine apps og tjenester.
En ny undersøgelse, finansieret af Apple, afslører, at virksomhedens App Store Search Ads-forretning ikke drager fordel af App Tracking Transparency-regler, og andre årsager er bag succesen med Apple Search Ads.
Anbefalet læsning:Apple-undersøgelse afslører, at App Store-søgeannoncers succes ikke påvirkes af deaktivering af tilpassede annoncer
Forsker Kinshuk Jerath, Ph.D., professor i Business i Marketing Division ved Columbia Business School afslørede, at selvom Apple har stillet midler til rådighed for hvidbogen, har virksomheden ikke leveret nogen private data eller dokumentation, og kun offentligt tilgængelige oplysninger blev brugt. Desuden indeholdt hvidbogen Jeraths meninger og ikke om virksomheden.
Introduktionen af App Tracking Transparency presser ikke annonceindtægter fra andre virksomheder til Apple
App Store Search Ads-virksomhed giver udviklere mulighed for at vælge deres egne eller foreslåede søgeord for at engagere kunder, når de søger med en annonce øverst i søgeresultaterne. Virksomheden bruger prissætning pr. tryk (CPT), som udviklerne kun betaler, når en kunde trykker på din annonce.
Undersøgelsen modbeviser kritikken af, at Apple introducerede funktionen App Tracking Transparency til gavn for sin annoncevirksomhed.staterat iOS-privatlivsfunktionen ikke gavner virksomhedens søgeannoncevirksomhed, som blomstrer på grund af andre årsager.
Det er usandsynligt, at Apple har haft væsentlig gavn af ATT, fordi Apple Search Ads er en lille del af det samlede mobilannoncemarked, og fordi fordrevne annonceringsudgifter kan flytte til mange andre virksomheder, der effektivt udnytter førstepartsdata til annoncering.
Væksten i app-søgeannoncer gik forud for introduktionen af ATT og er sandsynligvis drevet af andre faktorer som fortsat samlet vækst i mobilannoncer og appinstallationsannoncer, vækst af annoncer i visse appkategorier og lanceringen af appsøgeannoncer i Kina.
Læs mere:
- Undersøgelser viser, at funktionen "App Tracking Transparency" sandsynligvis ikke vil afslutte mobilmålannoncevirksomhed
- Apples App Tracking Transparency-funktion vil koste Facebook 12,8 milliarder dollars i 2022