Selvom Google årligt betaler Apple milliarder af dollars for at være standardsøgemaskine på iOS, arbejder Cupertino-teknologigiganten på at afslutte dette partnerskab. Financial Times (FT) rapporterer, at Apple udvikler tjenester til at erstatte Googles kort-, søge- og annonceringstjenester på deres mobile operativsystem.
Lige siden Google erhvervede og populariserede Android-operativsystemet, har Apple haft et nag til det. Dets afdøde grundlægger Steve Jobs kaldte Android "et stjålet produkt", som kopierede iPhones operativsystem.
Mere læsning:Apple kunne skabe sin egen søgemaskine og udfordre Googles dominans
Apple målretter mod Googles Maps-, Søge- og onlineannonceringsvirksomheder på iOS
En tidligere Apple-ingeniør sagde til FT, at fjendskabet mellem de to virksomheder ikke sluttede med afsættelsen af Googles CEO Eric Schmidt fra Apples bestyrelse i 2009, og iPhone-producenten er stadig engageret i en "tavs krig" mod sin "ærkerival".
Nu målretter Cupertino-teknologivirksomheden Googles iOS-forretning på tre fronter: kortlægning, søgning og onlineannoncering ved at tilbyde alternativer som Business Connect, Apple Search og en platform på efterspørgselssiden (DSP).
Tidligere på måneden lancerede iPhone-producenten "Business Connect", et gratis værktøj til alle virksomheder, store som små, til at tilpasse deres oplysninger i Apple Maps bordkort direkte, som vises på tværs af dens apps som Messages, Wallet, Siri og andre.
Ifølge den nye rapport er Business Connect en direkte udfordring for Google Maps, som tilbyder lignende information i samarbejde med Yelp og genererer indtægter fra reklame- og henvisningsgebyrer. Det forventes dog, at Business Connect vil være mere succesfuld end Googles tjeneste på grund af dens sømløse integration med Apple Pay eller Business Chat og virksomhedens privatlivsbeskyttelse.
"Apple Search"-motoren er virksomhedens anden front mod Google, som har været undervejs siden 2013, da iPhone-producenten købte Topsy Labs, en start-up, der indekserede Twitter for at muliggøre søgninger og analyser. I 2019 blev det udvidet med opkøbet af Laserlike, en kunstig intelligens-start-up grundlagt af tidligere Google-ingeniører.
I øjeblikket bruges teknologien hver gang en iOS-bruger anmoder om oplysninger fra Siri eller bruger Macs Spotlight eller startskærm til en søgning. Chief strategy officer hos Pantheon, Josh Koenig sagde:
"Hvis Apple kunne bygge noget, der i det væsentlige var lige så godt som 'Google classic' - Google omkring 2010, da det var en simpel søgemaskine, der var mindre optimeret til annonceindtægter - ville folk måske bare foretrække det."
Ydermere ville iPhone-producentens fokus på at bevare brugernes privatliv gøre dens søgning til et attraktivt alternativ til Google Søgning. direktør for databeskyttelsesplatformen Skyflow, Anshu Sharmasagde:
"Google kunne stadig være en bedre søgemaskine, men hvis jeg vil søge efter mig, der potentielt får kræft, hvem vil du så helst have den information?"
Cupertino-teknologigigantens tredje og mest ødelæggende front i kampen mod Google er angiveligt online annoncering. I 2021 udsendte Apple en stillingsopslag for at lede "designet af den mest mulige privatlivsorienterede, sofistikerede platform på efterspørgselssiden", som blev udfyldt af Keith Weisburg som gruppeproduktchef for Ad Platforms. "Weisburg, som også tilbragte et årti hos Google og YouTube, havde været senior produktchef for Amazons DSP."
Andrew Lipsman, analytiker hos Insider Intelligence sagde:
Apples træk på tre fronter har gjort, at Alphabets position inden for iOS ser "mere sårbar ud, end den nogensinde har været før.
"Apple får i stigende grad incitament til at komme ind i søgebranchen, efterhånden som det bygger sin reklamearm. Søgning er nøglen til enorme mængder af førstepartsdata, og det er den nye kampplads for fremtiden for digital annoncering."